I videogiocatori sono un gruppo target sottovalutato per il branding
I giocatori di videogiochi rappresentano un potenziale enorme, ancora in gran parte inutilizzato, come target di marketing. È quanto emerge da uno studio condotto dall'agenzia di marketing Media Chain.
Secondo il rapporto, i brand non si rivolgono abbastanza al gruppo target dei giocatori, anche se rappresentano una parte importante degli utenti dei social media. "Il tempo che i giocatori trascorrono con i media tradizionali si sta riducendo, e ora investono più tempo nei contenuti sui social media", afferma Tom Sweeney, direttore del settore gaming di Media Chain. I brand devono concentrarsi maggiormente su questi canali e imparare il linguaggio dei giocatori".
Per esplorare l'affinità con i marchi e l'uso dei social media da parte dei giocatori, Media Chain ha intervistato 2027 videogiocatori del Regno Unito. È emerso che YouTube e Facebook sono le piattaforme più popolari per la comunità dei videogiocatori. Secondo i ricercatori, i giocatori consumano più contenuti rispetto ad altri gruppi target. Guardano i video sui social network il 43% in più rispetto agli altri utenti.
Tuttavia, nonostante la forte presenza sui social media, un terzo degli intervistati non si sente interpellato dai brand. Più della metà (55%) si lamenta del fatto che i marchi propongano loro prodotti che non sono rilevanti per loro. Un terzo ritiene che i marchi non comprendano la cultura del gioco. La metà ritiene che il linguaggio usato dai brand per rivolgersi a loro sia stereotipato e sgraziato.
Secondo lo studio, i giocatori sarebbero un gruppo target promettente, soprattutto per la loro forte attività sui social media. Per il 78% dei partecipanti al test, piattaforme come Facebook e YouTube sono la fonte principale di notizie sui giochi. Il 33% è addirittura attivo sui social network mentre gioca. Un terzo degli intervistati parla di acquisti di prodotti mentre lo fa, il 57% consulta i social media prima di effettuare un acquisto. Gli intervistati sono effettivamente tolleranti nei confronti del branding: il 58% vuole che i brand supportino i contenuti di gioco sui social media che vedono regolarmente. Tuttavia, la pubblicità non dovrebbe interrompere i video: il 62% dei giocatori utilizza un blocco degli annunci.
"Per essere attraenti per i giocatori, i marchi devono rivolgersi maggiormente ai contenuti sociali. Possono crearli loro stessi o sostenere un produttore che ha già accesso al pubblico. Questo non sarà mai così economico come adesso, perché l'offerta supera la domanda", spiega Sweeney. Tuttavia, la situazione cambierà non appena i marchi capiranno il potenziale dei giocatori come gruppo target. (pte)
