I formatori di piattaforme
Microsoft ha lanciato una campagna volta a promuovere una maggiore diffusione della pubblicità sulle sue piattaforme più utilizzate. Le attività e la consulenza a Zurigo sono coordinate da Daniel Moschin, General Manager Consumer & Online, insieme ad Arend Hendriks, Sales Director di Microsoft Advertising.
Siamo presenti nel settore della pubblicità su Internet in Svizzera da diversi anni. Ma abbiamo gestito queste attività con pochissime risorse proprie", spiega Daniel Moschin ripercorrendo la storia. Finora, Microsoft collaborava con AdLink. La strategia di marketing era lontana dall'estero. Ma quando il potenziale di crescita dell'online è diventato sempre più chiaro, per Wallisellen è arrivato il momento di agire. Il contratto con AdLink è stato rescisso e nell'estate 2007 Microsoft ha iniziato a fare marketing da sola con tre specialisti appena assunti. Solo un anno dopo, l'ufficio è stato ampliato in un'organizzazione separata chiamata Consumer & Online. Un passo che Microsoft ha compiuto contemporaneamente in 22 dei suoi più importanti Paesi del mondo.
Oggi, dieci persone lavorano nell'unità guidata da Daniel Moschin nella vendita di pubblicità online e circa 20 nell'intera divisione Consumer & Online. Il fatturato pubblicitario è aumentato del 67% nei primi sei mesi. Per l'anno commerciale in corso, che per Microsoft inizia a luglio, Moschin prevede ancora una crescita del 35%, nonostante il crollo generale della pubblicità che si è manifestato a partire da novembre.
L'online è in crescita. Su questo sono tutti d'accordo. "Se avete un terzo di budget in meno a disposizione e avete comunque bisogno di comunicare, qui potete trovare la vostra soluzione", affermano il direttore commerciale Arend Hendriks e il direttore generale Daniel Moschin, che vedono il potenziale delle loro offerte. "Ciò che è rimasto immutato per anni viene improvvisamente messo in discussione. Vediamo che anche le grandi aziende sono interessate a dare un'occhiata più da vicino alle nostre offerte online. Stiamo parlando con istituzioni di progetti che solo pochi mesi fa sarebbero stati del tutto impossibili".
Per far conoscere ancora meglio le sue idee e i suoi prodotti, l'unità Consumer & Online invita per la prima volta a partecipare a un "Microsoft Today Event" in Svizzera. Il 26 marzo, al Cabaret Voltaire di Zurigo, relatori internazionali di prim'ordine illustreranno il tema della creatività online da diverse prospettive. L'attenzione si concentrerà anche su uno studio sul marketing dei marchi di lusso su Internet e su "Approcci creativi allo sviluppo di campagne pubblicitarie innovative" con la piattaforma di social networking Windows Live. Anche le possibilità di pubblicità dinamica all'interno dei giochi Windows e Xbox susciteranno probabilmente interesse.
39 milioni di visitatori al mese
Microsoft Advertising è un nuovo partecipante alle statistiche web di Net-Metrix Audit e, con i dati relativi agli utenti pubblicati per la prima volta nel gennaio 2009, raggiunge immediatamente il secondo posto tra i principali siti web svizzeri. Per motivi tecnici, per il momento verranno raccolti solo i dati dei portali mns.ch e Windows Live Hotmail. Tuttavia, nel corso dell'anno verranno integrati anche Messenger e Spaces. Le prime cifre pubblicate indicano 3,2 milioni di utenti unici al mese e un tempo di permanenza di 8,43 minuti per visitatore. Anche le visite totali, pari a 39 milioni di visitatori al mese, sono nettamente superiori alla media del mercato. "I valori positivi dimostrano che i nostri servizi sono molto apprezzati dagli svizzeri. E danno ai nostri inserzionisti la certezza di raggiungere i loro gruppi target attraverso le piattaforme di Microsoft", afferma soddisfatto Arend Hendriks. Ne sono un esempio le regolari campagne di branding di Migros su msn.ch, utilizzate principalmente per attirare i clienti nei punti vendita per le giornate promozionali Cumulus.
"Internet è ormai così integrato nella vita quotidiana di tutti noi che sarebbe un grosso errore non raggiungere le persone lì", afferma Moschin, "Si perderebbe una vera opportunità, perché la maggior parte dei consumatori si connette alla rete più volte al giorno".
Le donne over 50 garantiscono la crescita
Microsoft ha il maggior numero di utenti nell'area dei servizi - Hotmail e Windows Live Messenger. È qui che gli inserzionisti collocano il classico e-commerce, come Ricardo. Sempre più spesso, tuttavia, su questi siti si trova anche il branding. Tra i maggiori clienti di Microsoft figurano Mars, Migros, Kleenex e Sunrise. "Tutto ciò che un vasto pubblico sta cercando", spiega Hendriks. Lo spettro spazia in tutte le fasce sociali e di età. Tuttavia, Microsoft vede la crescita più forte tra le donne di età superiore ai 50 anni. "È qui che c'è molto da recuperare su Internet". Molte donne stanno scoprendo il desiderio di giocare a piccoli giochi o "casual gaming" tra un gioco e l'altro. Oppure scambiano idee tra persone che la pensano come loro e chiacchierano nelle community. In questo caso, però, i comproprietari di Facebook sono consapevoli che la pubblicità è accettata solo se può offrire agli utenti un valore aggiunto.
Come strumento esclusivo, Microsoft offre il cosiddetto "Homepage Takeover" sul portale MSN. L'intera pagina è circondata da una pubblicità. "Ikea ha potuto misurare un aumento di tre volte della consapevolezza per la sua campagna tessile", rivelano gli specialisti di Microsoft.
Andreas Panzeri
Oggi, dieci persone lavorano nell'unità guidata da Daniel Moschin nella vendita di pubblicità online e circa 20 nell'intera divisione Consumer & Online. Il fatturato pubblicitario è aumentato del 67% nei primi sei mesi. Per l'anno commerciale in corso, che per Microsoft inizia a luglio, Moschin prevede ancora una crescita del 35%, nonostante il crollo generale della pubblicità che si è manifestato a partire da novembre.
L'online è in crescita. Su questo sono tutti d'accordo. "Se avete un terzo di budget in meno a disposizione e avete comunque bisogno di comunicare, qui potete trovare la vostra soluzione", affermano il direttore commerciale Arend Hendriks e il direttore generale Daniel Moschin, che vedono il potenziale delle loro offerte. "Ciò che è rimasto immutato per anni viene improvvisamente messo in discussione. Vediamo che anche le grandi aziende sono interessate a dare un'occhiata più da vicino alle nostre offerte online. Stiamo parlando con istituzioni di progetti che solo pochi mesi fa sarebbero stati del tutto impossibili".
Per far conoscere ancora meglio le sue idee e i suoi prodotti, l'unità Consumer & Online invita per la prima volta a partecipare a un "Microsoft Today Event" in Svizzera. Il 26 marzo, al Cabaret Voltaire di Zurigo, relatori internazionali di prim'ordine illustreranno il tema della creatività online da diverse prospettive. L'attenzione si concentrerà anche su uno studio sul marketing dei marchi di lusso su Internet e su "Approcci creativi allo sviluppo di campagne pubblicitarie innovative" con la piattaforma di social networking Windows Live. Anche le possibilità di pubblicità dinamica all'interno dei giochi Windows e Xbox susciteranno probabilmente interesse.
39 milioni di visitatori al mese
Microsoft Advertising è un nuovo partecipante alle statistiche web di Net-Metrix Audit e, con i dati relativi agli utenti pubblicati per la prima volta nel gennaio 2009, raggiunge immediatamente il secondo posto tra i principali siti web svizzeri. Per motivi tecnici, per il momento verranno raccolti solo i dati dei portali mns.ch e Windows Live Hotmail. Tuttavia, nel corso dell'anno verranno integrati anche Messenger e Spaces. Le prime cifre pubblicate indicano 3,2 milioni di utenti unici al mese e un tempo di permanenza di 8,43 minuti per visitatore. Anche le visite totali, pari a 39 milioni di visitatori al mese, sono nettamente superiori alla media del mercato. "I valori positivi dimostrano che i nostri servizi sono molto apprezzati dagli svizzeri. E danno ai nostri inserzionisti la certezza di raggiungere i loro gruppi target attraverso le piattaforme di Microsoft", afferma soddisfatto Arend Hendriks. Ne sono un esempio le regolari campagne di branding di Migros su msn.ch, utilizzate principalmente per attirare i clienti nei punti vendita per le giornate promozionali Cumulus.
"Internet è ormai così integrato nella vita quotidiana di tutti noi che sarebbe un grosso errore non raggiungere le persone lì", afferma Moschin, "Si perderebbe una vera opportunità, perché la maggior parte dei consumatori si connette alla rete più volte al giorno".
Le donne over 50 garantiscono la crescita
Microsoft ha il maggior numero di utenti nell'area dei servizi - Hotmail e Windows Live Messenger. È qui che gli inserzionisti collocano il classico e-commerce, come Ricardo. Sempre più spesso, tuttavia, su questi siti si trova anche il branding. Tra i maggiori clienti di Microsoft figurano Mars, Migros, Kleenex e Sunrise. "Tutto ciò che un vasto pubblico sta cercando", spiega Hendriks. Lo spettro spazia in tutte le fasce sociali e di età. Tuttavia, Microsoft vede la crescita più forte tra le donne di età superiore ai 50 anni. "È qui che c'è molto da recuperare su Internet". Molte donne stanno scoprendo il desiderio di giocare a piccoli giochi o "casual gaming" tra un gioco e l'altro. Oppure scambiano idee tra persone che la pensano come loro e chiacchierano nelle community. In questo caso, però, i comproprietari di Facebook sono consapevoli che la pubblicità è accettata solo se può offrire agli utenti un valore aggiunto.
Come strumento esclusivo, Microsoft offre il cosiddetto "Homepage Takeover" sul portale MSN. L'intera pagina è circondata da una pubblicità. "Ikea ha potuto misurare un aumento di tre volte della consapevolezza per la sua campagna tessile", rivelano gli specialisti di Microsoft.
Andreas Panzeri
(Daniel Moschin (a sinistra), Arend Hendriks)
Daniel Muslin
da luglio 2008 è Direttore generale per la Svizzera della neonata divisione Consumer & Online di Microsoft. In questa funzione ha "trovato il lavoro dei suoi sogni", perché qui può mettere a frutto tutta la sua esperienza precedente. Inoltre, Moschin è attratto dalle "opportunità imprenditoriali". Oltre ai PC consumer con il sistema operativo Windows Vista, la sua area di responsabilità comprende anche la telefonia mobile con Windows Mobile e i servizi Internet Windows Live con msn.ch, Live Messenger e Hotmail. In precedenza, Moschin ha trascorso cinque anni in Microsoft come Business & Marketing Officer, dove ha contribuito in modo significativo alla crescita della filiale svizzera. È stato responsabile dei sistemi operativi per PC Windows e dei Live Services per l'Europa occidentale.
Moschin ha studiato marketing a San Gallo ed è entrato nel mondo professionale presso Procter & Gamble. In otto anni è passato da assistente di marca a direttore marketing in vari Paesi. Per quattro anni è stato responsabile del mercato svizzero della cura della persona a Ginevra, per due anni a Bruxelles per i detersivi dell'Europa occidentale e per due anni a Roma per il bucato e i prodotti per la casa. Poiché voleva conoscere "anche altri aspetti", ha lavorato per tre anni nella consulenza strategica presso il Boston Consulting Group di Zurigo. Poi è arrivato il suo ingresso nel business online come direttore generale di Jobpilot. Dopo l'ingresso di Adecco (e la sua successiva vendita a Monster.com), Moschin è passato a Microsoft nel 2002.
Arend Hendriks
è entrato in Microsoft nel 2003. Inizialmente è stato responsabile della creazione dei servizi online a livello di Europa centrale e orientale. Hendriks ha aperto la strada alla creazione di piattaforme MSN in Portogallo, Russia, Grecia, Polonia, Svizzera e Austria. A Zurigo, in qualità di Direttore Vendite, è ora principalmente responsabile di una "maggiore crescita" nel mercato pubblicitario. Hendriks ha sviluppato un interesse professionale per la pubblicità già durante gli studi. All'Università Erasmus di Rottterdam, dove l'olandese ha studiato marketing, scriveva una rubrica mensile sulla pubblicità in un giornale studentesco. In seguito ha trovato altrettanto eccitante l'imminente boom di Internet e le nuove possibilità delle telecomunicazioni. Hendriks è diventato uno specialista di numeri a valore aggiunto e ha creato diversi negozi elettronici per l'olandese KPN. Questo gli valse un contratto per la creazione degli stessi servizi presso Swisscom.
Nel frattempo, Internet diventava sempre più moderno e Hendriks passò ad AT&T. Per questa azienda americana, ha dovuto lanciare dalla Svizzera i provider in vari Paesi europei. Hendriks è convinto che in futuro l'online diventerà il mezzo di marketing più importante. "Obama ne ha dimostrato l'importanza nella sua campagna elettorale. Lo sentiremo anche in Svizzera nei prossimi anni".
Daniel Muslin
da luglio 2008 è Direttore generale per la Svizzera della neonata divisione Consumer & Online di Microsoft. In questa funzione ha "trovato il lavoro dei suoi sogni", perché qui può mettere a frutto tutta la sua esperienza precedente. Inoltre, Moschin è attratto dalle "opportunità imprenditoriali". Oltre ai PC consumer con il sistema operativo Windows Vista, la sua area di responsabilità comprende anche la telefonia mobile con Windows Mobile e i servizi Internet Windows Live con msn.ch, Live Messenger e Hotmail. In precedenza, Moschin ha trascorso cinque anni in Microsoft come Business & Marketing Officer, dove ha contribuito in modo significativo alla crescita della filiale svizzera. È stato responsabile dei sistemi operativi per PC Windows e dei Live Services per l'Europa occidentale.
Moschin ha studiato marketing a San Gallo ed è entrato nel mondo professionale presso Procter & Gamble. In otto anni è passato da assistente di marca a direttore marketing in vari Paesi. Per quattro anni è stato responsabile del mercato svizzero della cura della persona a Ginevra, per due anni a Bruxelles per i detersivi dell'Europa occidentale e per due anni a Roma per il bucato e i prodotti per la casa. Poiché voleva conoscere "anche altri aspetti", ha lavorato per tre anni nella consulenza strategica presso il Boston Consulting Group di Zurigo. Poi è arrivato il suo ingresso nel business online come direttore generale di Jobpilot. Dopo l'ingresso di Adecco (e la sua successiva vendita a Monster.com), Moschin è passato a Microsoft nel 2002.
Arend Hendriks
è entrato in Microsoft nel 2003. Inizialmente è stato responsabile della creazione dei servizi online a livello di Europa centrale e orientale. Hendriks ha aperto la strada alla creazione di piattaforme MSN in Portogallo, Russia, Grecia, Polonia, Svizzera e Austria. A Zurigo, in qualità di Direttore Vendite, è ora principalmente responsabile di una "maggiore crescita" nel mercato pubblicitario. Hendriks ha sviluppato un interesse professionale per la pubblicità già durante gli studi. All'Università Erasmus di Rottterdam, dove l'olandese ha studiato marketing, scriveva una rubrica mensile sulla pubblicità in un giornale studentesco. In seguito ha trovato altrettanto eccitante l'imminente boom di Internet e le nuove possibilità delle telecomunicazioni. Hendriks è diventato uno specialista di numeri a valore aggiunto e ha creato diversi negozi elettronici per l'olandese KPN. Questo gli valse un contratto per la creazione degli stessi servizi presso Swisscom.
Nel frattempo, Internet diventava sempre più moderno e Hendriks passò ad AT&T. Per questa azienda americana, ha dovuto lanciare dalla Svizzera i provider in vari Paesi europei. Hendriks è convinto che in futuro l'online diventerà il mezzo di marketing più importante. "Obama ne ha dimostrato l'importanza nella sua campagna elettorale. Lo sentiremo anche in Svizzera nei prossimi anni".
"Oggi la pubblicità online non è solo below-the-line. In passato, le persone facevano pubblicità online quando avevano un po' di budget a disposizione. Si facevano magliette, penne o semplicemente online. Per i pianificatori che guardano al mercato di oggi, questo non esiste più. "
Barack Obama ha fatto tendenza con la sua campagna elettorale e ha attivato milioni di persone con l'uso della pubblicità su Internet. Qui, ad esempio, con la pubblicità nel gioco.
La pubblicità all'interno del gioco è accettata dagli utenti perché i loghi e i poster sapientemente posizionati fanno sembrare i giochi ancora più simili alla vita reale.
Windows Live Messenger o, ad esempio, il meteo su msn.ch sono spesso cliccati da un utente più volte al giorno.
