Il pubblico parla qui
I manifesti funzionano come previsto? Advertising Week ha affrontato la questione con un esempio. Abbiamo intervistato sei passanti. Il manifesto selezionato proviene dal Zentrum Paul Klee e pubblicizza la mostra "Eye of Africa" di Leprosy Relief Emmaus Svizzera. Si trova alla stazione centrale di Zurigo, vicino al binario 18. Con la domanda: "A cosa pensi spontaneamente quando vedi questo manifesto?", volevamo sapere cosa pubblicizza effettivamente l'immagine. Le risposte:
"Sebbene l'immagine sia accattivante, non ha alcun legame con la mostra. Il posizionamento è molto scarso, quasi scompare accanto agli altri manifesti. Non mi ha convinto: non andrei alla mostra".
Andreas Fleischmann (19), apprendista cuoco
"A prima vista, si potrebbe pensare che stiano pubblicizzando dolci o persone che muoiono di fame.
Penso che l'attenzione sia stata sbagliata. Non andrei alla mostra solo per questo!".
Daniel (26 anni), studente di MTec presso l'ETH
"Fa pubblicità a qualcosa? Non è ovvio. Avrei pensato a dolciumi, caramelle o altro. Le persone che passano di qui ogni giorno quasi non lo notano. La mostra non suscita molta curiosità perché non si sa cosa c'è in mostra".
Beni Wiederkehr (39) e Jean-Claude Grässli (40), entrambi metalmeccanici
"All'inizio ho pensato che fosse una pubblicità per i dolci o per i diritti umani in Africa. Non visiterei la mostra solo per il poster".
Norbert Oehrli (50), istruttore di macchinista ferroviario
"Mi sembra una pubblicità di viaggi in Africa. Le persone raffigurate hanno anche un aspetto sorprendentemente sano! L'illustrazione in sé è bella, ma potrebbe essere utilizzata anche per altri sette scopi pubblicitari".
Johanna St. (77), infermiera in pensione
"La mia prima ipotesi è stata quella di un viaggio, da qualche parte nella lontana Africa. Il manifesto sembra poco appariscente. Soprattutto, il carattere dovrebbe essere più grande. La foto è bella, ma secondo me ha troppo poco a che fare con l'essenziale".
Valea Klaeren (19), studentessa presso l'Università delle Arti di Zurigo (ZHDK)
