Nel 2019 trascorreremo 800 ore sui nostri dispositivi internet mobili

La quinta edizione del Previsioni sul consumo di media prevede ancora una volta come si svilupperà e cambierà, tra il 2019 e il 2021, la quantità di tempo dedicata al consumo dei media e la sua distribuzione tra i vari canali. Con ogni probabilità, quest'anno le persone nei 57 Paesi presi in esame trascorreranno un totale di 3,8 trilioni di ore su Internet mobile, con un aumento a 4,5 trilioni di ore previsto per il 2021.

Dalla pubblicazione della prima edizione nel 2015, il tempo medio che le persone di tutto il mondo trascorrono su Internet mobile è passato da 80 a 130 minuti al giorno. Questo è il risultato della disponibilità di smartphone più accessibili, di connessioni più veloci, di schermi migliori e di innovazioni nelle app. La crescita sta gradualmente ristagnando, anche se nei Paesi industrializzati le persone che desiderano un dispositivo mobile ora lo hanno e nei Paesi in via di sviluppo è sempre più comune possederlo. Di conseguenza, si prevede che la crescita annuale del tempo di utilizzo dei dispositivi di Internet mobile sarà in media dell'8% tra il 2018 e il 2021. Si prevede che nel 2021 l'utilizzo di Internet mobile rappresenterà il 31% del consumo globale di media, con un aumento del 27% rispetto a quest'anno.

Nel 2019 si trascorreranno in media circa 167 minuti al giorno guardando la televisione. Ciò rappresenta un calo rispetto al 2014, quando si trascorrevano in media 171 minuti al giorno, che scenderanno ulteriormente a 165 minuti entro il 2021. Secondo le previsioni, tuttavia, la televisione rimarrà il mezzo più popolare al mondo e rappresenterà circa un terzo del consumo totale di media nel 2021, con un leggero calo del 2% rispetto all'anno precedente (35% di share televisivo nel 2019).

L'uso massiccio di Internet mobile è anche responsabile del fatto che le persone trascorrono meno tempo con la maggior parte degli altri media concorrenti. Tra il 2014 e il 2019, il tempo dedicato alla lettura dei quotidiani è sceso da una media di 17 a 11 minuti al giorno, mentre il tempo medio dedicato alla lettura delle riviste è sceso da 8 a 4 minuti. Anche l'uso di Internet su PC è sceso da una media di 47 a 40 minuti al giorno. L'uso della radio e del cinema, invece, è rimasto invariato, con l'ascolto della radio che è addirittura aumentato da 53 a 55 minuti al giorno. L'aumento del tempo trascorso al cinema, da 1,8 a 3 minuti in media al giorno, è dovuto al boom di visite al cinema in Cina.

L'Internet mobile ha fatto sì che il tempo che le persone dedicano al consumo di media sia in aumento. Quest'anno i consumatori trascorreranno in media 479 minuti al giorno a consumare media, rispetto ai 420 minuti del 2013. Entro il 2021, si prevede che il consumatore medio trascorrerà 495 minuti al giorno su Internet. 

"La tecnologia di Internet mobile ha portato ad un aumento della quantità di tempo che le persone trascorrono con i media e, al tempo stesso, ha cambiato il termine Media ", afferma Jonathan Barnard, responsabile delle previsioni di Zenith. "Media in termini di utilizzo dei media ora significa anche confrontare i prezzi, condividere le battute con gli amici e prenotare la prossima vacanza. Questo apre ai marchi opportunità completamente nuove per coinvolgere i consumatori.

"Per trarre vantaggio da questa pletora di media, i marchi devono comunicare con i consumatori in ambienti che riflettano al meglio i loro valori. Inoltre, devono essere consapevoli dei momenti in cui i consumatori sono pronti ad acquistare", ha dichiarato Matt James, Global Brand President di Zenith. "Questo richiede investimenti in Talento e tecnologiaper decifrare i benefici dei dati e creare esperienze di marca personalizzate".