Ringier vuole rimanere fedele ad Admeira - la SRG, invece, è in difficoltà

Come il NZZ di domenica scrive Admeira, la joint venture pubblicitaria fondata da Swisscom, Ringier e SRG, è oggetto di critiche. Il motivo: le emittenti della SSR stanno subendo un forte calo degli introiti pubblicitari - anche se il settore televisivo, a differenza di altri settori mediatici, non è stato particolarmente colpito dalla mancanza di prenotazioni pubblicitarie. Nel 2018, il settore ha addirittura guadagnato più che nel 2014. Ora la svolta: Il direttore della SRG Gilles Marchand ha annunciato in un'intervista al Bilancio A fine maggio, la SSR ha annunciato che non avrebbe rispettato il budget 2019 di 20 milioni di franchi.

Alcuni alla SRG sono convinti della direzione a cui mira la dichiarazione di Marchand, scrive l'autore. NZZ di domenica. Di conseguenza, il direttore della SSR è sempre stato critico nei confronti di Admeira. E ora la SSR si chiede quale valore aggiunto offra la nuova joint venture rispetto al suo predecessore, il marketer interno Publisuisse. Un dirigente senza nome afferma che non ce n'è alcuno e che Admeira sta facendo poco per lo sviluppo di nuove forme di pubblicità. Il portavoce della SRG, Edi Estermann, smentisce questa affermazione. È in corso uno scambio con Admeira su quali idee e misure innovative potrebbero essere utili per migliorare la situazione.

Sebbene la SRG non sia più azionista di Admeira e abbia venduto le sue quote ai cofondatori Swisscom e Ringier, non è più azionista di Admeira. (Werbewoche.ch). Tuttavia, è ancora legata alla società di marketing da un contratto di cinque anni. Con la vendita, la SRG ha reagito non da ultimo alle forti critiche degli editori privati, che hanno criticato fin dall'inizio il fatto che un'organizzazione finanziata dai canoni commercializzi pubblicità insieme a società private. La controversia sul ruolo della SSR nella joint venture ha portato alla rottura di Ringier con l'Associazione svizzera dei media. L'azienda, sotto la guida del CEO Marc Walder, si è poi ritirata dall'associazione degli editori, presieduta dall'editore di Tamedia Pietro Supino.

Come il NZZ di domenica scrive, nel settore dei media si vocifera che anche Ringier potrebbe presto perdere l'appetito per Admeira. Un possibile indizio: mentre Admeira ha seppellito la sua filiale interna di content marketing Adtelier nel febbraio 2019, Ringier continua a espandere la sua divisione di content marketing in piena espansione. Questo sviluppo potrebbe essere interpretato come un simbolo del fatto che la Dufourstrasse vuole riprendere in mano tutto il marketing pubblicitario.

Tuttavia, se si crede all'amministratore delegato Marc Walder, non è questo il caso. Alla domanda del giornale, Walder si tira indietro: non ci sono piani per passare al proprio marketing. Egli sottolinea il difficile contesto di mercato in cui si trovano a operare sempre più spesso gli operatori del marketing pubblicitario, ma il boss di Ringier è convinto che Admeira abbia svolto bene il suo compito sin dalla sua fondazione nel 2016.

Admeira ha anche un'altra spiegazione per il crollo dei ricavi della SSR. La portavoce Romi Hofer sottolinea che si tratta di un fenomeno di mercato e non di performance; gli investimenti pubblicitari si stanno spostando dalla TV ai media online. Inoltre, la rinuncia volontaria della SSR alla pubblicità di interruzione per i film ha avuto un effetto negativo sui ricavi pubblicitari.