Marketing Talks: "Meet the Speakers" con Petra Dreyfus

Il prossimo Marketing Talk di MK e Werbewoche si terrà il 25 giugno al KOSMOS di Zurigo (tutti i dettagli sono disponibili qui). Vi presentiamo i quattro relatori di spicco in ritratti individuali: questa settimana è il turno di Petra Dreyfus, Co-CEO di Wirz e attuale Advertiser of the Year.

Abbiamo posto a Dreyfus alcune domande sul tema della serata - "Uomo? Marchio! Marchio? Umano! Con un autentico (auto)marketing di successo". Vi forniamo le risposte in linea con l'evento: oneste e senza filtri.

MK: Petra Dreyfus, ora le faremo quattro domande "o" o "o". La preghiamo di rispondere nel modo più breve e conciso possibile. Lei è...

...fan del consenso o agente provocatore?

Petra Dreyfus: La comunicazione deve essere mirata, dobbiamo prendere una posizione chiara. Le persone devono sapere cosa rappresenta un marchio. E questo messaggio deve risaltare per essere visto. La provocazione fine a se stessa, però, non serve a nessuno.

...creativo o analitico?

Analitico.

... amanti della campagna o romantici della città?

Fortunatamente, se vivete in Svizzera, non dovete prendere una decisione in questo senso. Questo è uno dei motivi per cui mi piace tanto stare qui.

...pianificatore di carriera o si accontenta di coincidenze (professionali)?

Le mie stazioni professionali sono nate spesso per caso. Tuttavia, mi è apparso subito chiaro che mi piace lavorare con i migliori ed essere orgoglioso del nostro lavoro.

Corrispondere al contenuto del discorso di marketing: Cosa associate al termine "autenticità"?

Se lo si vede situato in un contesto comunicativo, allora è importante estrarre da un marchio ciò che lo rende speciale. Invece di inventare qualcosa e appiccicarlo al marchio.

Che ruolo ha l'autenticità nel vostro lavoro quotidiano? 

Un aspetto importante sotto due punti di vista: non inventiamo intuizioni, ma le cerchiamo e quindi comunichiamo partendo dal cuore del marchio e non superandolo. In secondo luogo, l'autenticità è importante anche nella nostra collaborazione. I nostri clienti devono sapere qual è la loro posizione nei nostri confronti.

Quanto può essere onesto un marchio (personale) e dove è meglio affidarsi a formule standardizzate?

Credo che l'onestà sia importante. Sia con un marchio che con una persona. Trovo legittima l'esagerazione dei meriti o, in altre parole, l'esagerazione della pubblicità. Nel mondo animale questo si chiama comportamento di corteggiamento. Per noi umani, si tratta probabilmente di molte cose, dall'abbigliamento favorevole, al trucco o alla tintura dei capelli ingrigiti. Cosa è onesto e cosa non lo è più? È un tema di cui i filosofi dovrebbero quasi occuparsi, non credete?

Se ora avete voglia di partecipare al nostro evento, potete trovare l'indirizzo Strumento di login Xing. Nelle prossime settimane presenteremo anche gli altri relatori - il sarto Gerold Brenner e l'esperta di self-branding Petra Wüst - in brevi ritratti. Vale quindi la pena di rimanere sintonizzati.