Wirz e UBS creano contenuti per una generazione esigente
Wirz prosegue con successo la campagna rivolta ai giovani per il pacchetto bancario «UBS Generation», in una versione ampliata.
Per radicare ancora di più il "tema poco coinvolgente" delle banche nella vita dei giovani, UBS utilizza nella nuova campagna influencer svizzeri famosi come Gabirano e Zeki e lancia una campagna di contenuti sui temi del consumo e del risparmio. Allo stesso tempo, l'attenzione è rivolta anche ai genitori di giovani finanziariamente maturi. Con contenuti informativi e di consulenza, l'obiettivo è fornire loro competenze e fiducia nell'educazione finanziaria, perché il sostegno dei genitori è di fondamentale importanza nel percorso verso l'indipendenza finanziaria.
Insieme all'agenzia Wirz, nel 2018 la banca ha intrapreso un nuovo approccio alla comunicazione per i giovani: Con il motto "Il conto di una generazione sofisticata", ha chiesto al gruppo target di giudicare da sé il pacchetto bancario. Il risultato sono stati brevi spot divertenti e autentici, realizzati da giovani implacabilmente onesti. Gli spot sono stati diffusi su Instagram, YouTube e - novità assoluta per le banche svizzere - anche su Snapchat.
"I risultati dimostrano che il coraggio di essere autentici ha dato i suoi frutti", afferma Alessandro Monsurrò, Head of Marketing Personal Banking di UBS. "L'alto livello di accettazione all'interno del gruppo target, il coinvolgimento superiore alla media e i lead generati hanno superato le aspettative".
Responsabile presso UBS: Daniel Fischer (Head of Marketing Region Switzerland), Alessandro Monsurrò (Head of Marketing Personal Banking), Deborah Zenerino (Campaign Manager, Marketing Personal Banking), Joel Kettl (Marketing Personal Banking), Oliver Vedolin (Head of Content Marketing & Dialogue), Joël Frey (Head of Content Marketing), Larissa Mörgeli (Digital Marketing Specialist), Maya Kaufmann (Dialogue Marketing Specialist), Thomas Gschwind (Marketing Specialist Print & Branch). Responsabile presso Wirz: Livio Dainese (CCO), Caspar Heuss (CD), Katrin von
Niederhäusern (AD), Caspar Heuss, Thomas Kurzmeyer (Testo), Naomi Gulla (Grafica), Erasmo Palomba (Produttore dell'agenzia), Isabelle Jubin, Katharina Erdrich (Consulenza), Adrian Huwyler, Björn Bippus-Brender, Angelo Mabellini (XLAB), Cosima Lang, Michèle Roten, Adrian Schräder (Storyline), Martin Frank (Planning), Thomas Peller, Adina Nehrkorn, Corinne Räber (Media Realisation), Rino Frei (Image Editing). Film: Dominik Locher (regista), Gabriel Lobos (direttore della fotografia). Post-produzione: Onfilm, Christian Wehrlin, Michèle Seligmann. Fotografia: Diana Pfammatter. Suono: Jingle Jungle.
