Alla rivista Migros, le gerarchie giornalistiche vengono ridotte

Nell'area contenuti di "Migros Medien" non si lascia nulla di intentato. Secondo una ricerca di Advertisingweek.ch Sarah Kreienbühl, responsabile del settore comunicazione della Federazione delle Cooperative Migros (MGB), ha effettuato un altro grande cambiamento. Il Rivista Migros (MM) non avrà più un direttore editoriale a partire dal 1° aprile 2019. La precedente direttrice, Yvonne Samaritani, è stata quindi rimossa da questa posizione. La 34enne ha ricoperto l'incarico per meno di un anno.

Ma Samaritani non vuole parlare di licenziamento, si tratta semplicemente di una riorganizzazione: "Stiamo formando una redazione all'interno della Direzione Comunicazione e Media per rafforzare i nostri temi strategici di alimentazione, salute e bellezza, famiglia, società e Migros e per lavorare insieme sulle varie testate e sui canali online. Di conseguenza, in futuro non ci saranno più direttori di redazione, ma piuttosto responsabili dei temi e dei canali", spiega Bernese.

Yvonne Samaritani, che prima di Migros ha lavorato presso Xing Svizzera, e Donne nel mondo degli affari sarà responsabile del nuovo reparto "Famiglia" di MGB con effetto immediato. "Forniremo alle testate giornalistiche e ai canali online ritratti, interviste, reportage e molti temi di servizio". In totale, l'ex direttore editoriale è ancora responsabile di quattro collaboratori. Ma il suo obiettivo è anche quello di sviluppare nuove piattaforme per i temi legati alla famiglia, che del resto sono profondamente radicati nell'intero universo Migros. 

Se non fosse frustrata in vista della retrocessione, vuole Advertisingweek.ch sapere. Fino al 31 marzo, la giornalista era anche responsabile del dipartimento "Società e famiglia", che ora è stato scorporato. Samaritani è stata così privata di un totale di tre quarti delle sue responsabilità. "Il lavoro di leadership, l'ulteriore sviluppo di un argomento strategico, la preparazione di storie specifiche per il canale e, naturalmente, la progettazione di buoni contenuti: sono sicuramente al posto giusto nella responsabilità dell'argomento", è la risposta di Samaritani.

Che il Rivista Migros con tre milioni di lettori nella Svizzera tedesca e francese, sta diventando sempre più uno strumento di marketing per Migros a causa della pressione per la riduzione dei costi. Il responsabile giornalistico di lunga data del Rivista MigrosHans Schneeberger, durante il suo mandato durato quasi 14 anni, poteva ancora definirsi "caporedattore". Dal 1° gennaio 2018, la casa editrice Migros si è riorganizzata e Yvonne Samaritani ha ottenuto solo il titolo di "direttore editoriale". (Werbewoche.ch). Ora la gerarchia giornalistica è stata eliminata del tutto.

Con Samaritani, anche l'ex uomo Watson Franz Ermel ha iniziato a lavorare per il gigante arancione - un gradino più in alto. Finora Ermel è stato responsabile dei contenuti per tutti i reparti editoriali di Migros, che comprendevano le due riviste Migros e il sito internet di Migros. Vivai, Migusto e Impulso. Anche l'area di responsabilità di Ermel è stata notevolmente ridotta con l'attuale riorganizzazione. L'ex responsabile dei contenuti è ora responsabile solo delle due riviste Migros (tedesca e francese). E l'ex direttore editoriale del Rivista MigrosSteve Gaspoz è ora il redattore dell'edizione in lingua francese. In attesa di trovare un nuovo editore per il "Migros Magazine", Franz Ermel assumerà ad interim anche la funzione di editore di lingua tedesca. Thomas Brügger è stato nominato nuovo responsabile dei contenuti. Ermel è stato quindi sostituito da Brügger.

La direttrice Sarah Kreienbühl non era forse soddisfatta delle prestazioni di coloro che sono stati estromessi? Nessuno è stato retrocesso e nessuno è stato insoddisfatto del lavoro degli altri, dice il portavoce di MGB Patrick Stöpper a Werbewoche.ch: "Stiamo semplicemente portando avanti la nostra implementazione di una newsroom. Questo include la divisione coerente degli argomenti e dei canali". Secondo Stöpper, è importante non intendere l'organigramma di Migros Medien come "dall'alto verso il basso", ma piuttosto come una matrice, suddivisa in argomenti e canali. 

Il grande cambiamento alla MGB è avvenuto nell'autunno 2018 con la fusione delle due direzioni "Corporate Communications" e "Migros Media". La fusione ha funzionato molto bene, afferma il portavoce di Migros. "E continueremo a ottimizzare l'organizzazione nei dettagli su base continuativa sulla base della nostra esperienza e delle esigenze dei gruppi target".

La conversione presso l'MGB di Limmatplatz a Zurigo continuerà. Dopo il lancio, lo scorso anno, della rivista sulla sostenibilità Vivai è stato interrotto, il Rivista Migros ma non lo stesso destino, come sottolinea Patrick Stöpper: "No. Decisamente no. Tuttavia, come altri mezzi di comunicazione, come i giornali, il Rivista Migros svilupparsi continuamente in base alle esigenze dei lettori". Anche Migrosmagazin.ch non è in discussione.