Ecco i risultati del primo Barometro Programmatico in Svizzera
Lentamente ma inesorabilmente, le aziende svizzere si stanno avvicinando al mondo della pubblicità programmatica. Per valutare la portata di questo cambiamento, Gamned, pioniere ed esperto nel settore dei media programmatici sin dal 2009, ha condotto una prima indagine tra 460 inserzionisti e agenzie nella Svizzera occidentale e nella Svizzera tedesca. L’indagine fornisce un quadro dettagliato della situazione attuale del mercato.
Il programmatic va ben oltre l'RTB (Real Time Bidding) e si sta aprendo anche a radio, DOOH (Digital Out of Home) e TV. Anche se ci sono ancora esperti di marketing e comunicazione che non conoscono questo concetto, l'indagine Gamned mostra che il termine "pubblicità programmatica" è conosciuto dal 90% degli esperti intervistati. Tuttavia, sia gli inserzionisti che le agenzie non hanno ancora familiarità con l'argomento vero e proprio: solo il 30% di loro è in grado di fornire una definizione precisa di programmatic.
Non sorprende che le opzioni di targeting, le funzioni di ottimizzazione, l'automazione e le maggiori prestazioni delle campagne siano percepite dagli intervistati come i vantaggi più importanti del programmatic. D'altro canto, per il 31% degli intervistati, la complessità è il principale svantaggio, seguita dalla qualità dell'inventario (20%) e dalla sicurezza del marchio (18%). La percezione dei punti di forza e di debolezza del programmatic è la stessa in Germania, Francia e Italia. Per sfruttare appieno i vantaggi del programmatic, il mercato svizzero dovrebbe espandere le proprie competenze in questo settore nel prossimo anno e gli operatori dovrebbero migliorare le proprie capacità, scrive Gamned.
Vale la pena notare che il 60% delle aziende intervistate utilizza già il programmatic e che questa tecnologia rappresenta il 43% degli investimenti digitali nella Svizzera tedesca e il 30% nella Svizzera francese. La differenza tra la Svizzera tedesca e quella francese si spiega con il fatto che la maggior parte degli attori del programmatic si trova a Zurigo, dove il mercato digitale è storicamente più maturo. Gamned è convinta che il mercato svizzero recupererà rapidamente e raggiungerà presto il livello dei suoi vicini europei: il 90% degli intervistati dichiara che aumenterà i propri investimenti nel 2019 e del 40% delle aziende che non utilizzano ancora il programmatic, tre su quattro sono pronte a investire nel programmatic.
