La pubblicità digitale induce i minori a mettere in atto comportamenti non salutari
Chattare, seguire le celebrità, usare i social media: I bambini e i giovani trascorrono sempre più tempo online e sono bombardati da pubblicità che possono mettere a rischio la loro salute. L'Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS) mette in guardia da questa situazione.
I governi hanno bisogno di migliori dati di utilizzo per regolare meglio questo mondo pubblicitario e proteggere i bambini, ha chiesto giovedì scorso la Regione europea dell'OMS. Per prevenire le malattie cardiache, il cancro e l'obesità negli adulti, è importante proteggere i bambini e i giovani dalla pubblicità di alimenti non salutari. Questi includono in particolare snack dolci, salati o grassi.
Secondo l'OMS, è sempre più evidente che i bambini e i giovani sono influenzati dal marketing digitale a favore di prodotti non salutari. Secondo l'OMS, le malattie non contagiose rappresentano l'86% delle cause di morte nella regione europea. La regione comprende 53 Paesi, tra cui l'UE, la Russia, la Turchia, Israele, l'Uzbekistan e l'Azerbaigian.
L'OMS cita uno studio condotto nel Regno Unito, secondo cui tre quarti dei giovani tra i 13 e i 17 anni seguono i marchi che amano sui social media e il 57% effettua acquisti in app e giochi online. L'OMS avverte che se le aziende produttrici di alcolici invitano gli utenti a caricare o condividere autonomamente i contenuti, ciò potrebbe interessare soprattutto i più giovani. I giovani spesso si fidano dei contenuti caricati da altri utenti o da influencer pagati per la pubblicità. Secondo l'OMS, nella maggior parte dei Paesi si spende più denaro per la pubblicità sui media digitali che per quella televisiva.
Ma i dati degli utenti sono troppo pochi, in parte perché piattaforme come Facebook, Google e Amazon vogliono tenere per sé le informazioni. L'OMS esorta le autorità a indagare su quali fasce d'età e quali classi sociali sono online quando e che tipo di comunicazione digitale utilizzano. Si sa troppo poco anche delle strategie digitali degli inserzionisti. Con queste informazioni, i governi potrebbero proteggere meglio i giovani. (SDA)
