"Molte conoscenze di marketing apprese in passato devono essere nuovamente disimparate".

Sir Mary è una delle aziende che hanno avuto un successo fulmineo nel panorama delle agenzie svizzere. Nel 2016, l’ex dirigenza di Serranetga ha fondato nella Bertastrasse di Zurigo un’azienda che voleva fare tutto in modo diverso. E da allora lo sta facendo. Con successo: Sir Mary è riuscita in brevissimo tempo ad acquisire diversi clienti di rilievo. Nel 2018 sono seguiti i primi riconoscimenti ufficiali da parte del settore: il cofondatore e socio Daniel Zuberbühler è stato nominato «Pubblicitario dell’anno» nominato – e l’IAB Switzerland ha nominato Sir Mary «Digital Agency of the Year» nell’ambito della conferenza sul marketing digitale D:Pulse (Werbewoche.ch) segnalato). È stata premiata «un’agenzia all’avanguardia dal punto di vista tecnologico, economico e pubblicitario», come si legge nella motivazione. Insieme ai soci amministratori Daniel Zuberbühler e Maurizio Rugghia, il cofondatore Florian Beck, in qualità di Chief Creative Officer, continua a guidare l’agenzia verso nuovi traguardi.

Settimana della pubblicità: Il suo personale momento clou del 2018?

Florian Beck: Il luccichio negli occhi di mia moglie il 5 ottobre.

Quale campagna svizzera del 2018 spicca nella sua memoria?

Il design coerente e autentico dell'attuale Campagna Sunrise-Young. Per il resto, per quanto mi sforzi, non ricordo proprio nulla.

Che cosa l'ha preoccupata quest'anno?

1. I Mondiali senza Italia, Olanda e Germania.

2. Il continuo blaterare di parole alla moda su innovazioni, IA, blockchain, automazione ecc., che nella maggior parte dei casi serve solo all’autopromozione di chi crede di dover fingere di saperne qualcosa. Eppure sarebbe molto più utile per tutte le parti coinvolte se, per cominciare, si limitasse a realizzare una buona pubblicità, che raggiunga il consumatore in modo mirato. Che sia supportata dalla tecnologia o meno. Indipendentemente dal canale utilizzato. Ai clienti, infatti, non importa un fico di tutto questo.

Secondo lei, quale argomento ha caratterizzato in modo particolare l'industria pubblicitaria nel 2018?

La stessa cosa degli ultimi anni. La paura delle nuove tecnologie. Invece di cercare di comprenderle, di coglierle come un’opportunità e di sfruttarle poi in modo creativo, continuiamo a barricarci troppo dietro a vecchie verità, che crediamo eterne.

Una tendenza chiave per il 2019?

Vedi la domanda/risposta successiva.

Qual è la sfida più grande che il settore pubblicitario dovrà affrontare nel prossimo anno?

Capire finalmente che gran parte delle conoscenze di marketing acquisite in passato, che finora hanno funzionato, devono essere disimparate. Perché oggi non è più ieri. Questo vale sia per le agenzie che per i clienti.

Cosa vi fa credere che il 2019 sarà un anno positivo?

Il fatto che imparerò dai miei errori in vista del prossimo anno. E il fatto che ormai, da Sir Mary, abbiamo il team e i clienti giusti per realizzare cose davvero grandi. Qualunque cosa accada.

Il 2018 sta per concludersi. È tempo di guardarsi indietro ancora una volta - e di azzardare una previsione per l'anno a venire. Werbewoche ha interpellato i rappresentanti dell'industria pubblicitaria svizzera. Tutti, in un modo o nell'altro, hanno lasciato un segno nell'industria creativa. Potete trovare tutte le interviste nell'attuale Werbewoche 20/21 del 18 dicembre 2018.

Interviste e testi: Thomas Häusermann