Cosa vogliono i professionisti delle PR dai giornalisti
Maggiore accuratezza nella ricerca, correttezza nella collaborazione e affidabilità nel rispetto degli accordi sono le tre principali aspettative dei professionisti svizzeri delle relazioni pubbliche nei confronti dei giornalisti.
Le filiali dpa News Aktuell e Faktenkontor hanno chiesto ai professionisti e ai manager delle PR cosa vogliono dai giornalisti. Quasi 290 professionisti della comunicazione hanno partecipato al PR Trend Monitor.
Secondo il sondaggio, più della metà dei professionisti delle PR vorrebbe vedere una maggiore diligenza giornalistica nelle loro ricerche (56%). Per altrettanti intervistati, la cooperazione leale tra comunicatori e giornalisti è in cima alla lista dei desideri (56%). Al terzo posto c'è l'affidabilità: il 43% ritiene importante poter contare sui rappresentanti dei media per gli accordi.
Le buone notizie, invece, sono in fondo alla lista dei desideri. Solo poco meno di un intervistato su tre vorrebbe leggere più notizie positive sui media (30%). Solo pochi professionisti delle RP non hanno tempo per rispondere alle domande o per le discussioni di fondo: solo uno su cinque vorrebbe avere più tempo per rispondere ai rappresentanti dei media (20%). La situazione è simile per le discussioni di fondo: Solo uno su sette vorrebbe più tempo per i colloqui riservati con i giornalisti (14%).
Ecco come si presenta la lista dei desideri dei professionisti delle PR ai giornalisti:
- Più diligenza nella ricerca: 56%
- Equità nella cooperazione: 56%
- Affidabilità in accordi: 43%
- Tratta all'altezza degli occhi: 37%
- Comprensione del ruolo di stakeholder dell'azienda.
- Azienda: 37%
- Altre competenze per i giornalisti: 37%
- Più spazio per le notizie positive: 30%
- Meno sfiducia nella cooperazione: 20%
- Più tempo per rispondere alle domande: 20%
- Più tempo per le conversazioni riservate: 14%
