"La mancanza di giovani talenti è la grande sfida dei prossimi anni".
Cornelia Harder è diventata titolare di FCB Zurich nel 2018. Nella nostra serie di fine anno, guarda indietro al 2018 e azzarda uno sguardo al 2019.
Dopo dieci anni come CEO di FCB Zurich, nel 2018 Cornelia Harder ha deciso di assumere il 100 percento della proprietà dell'agenzia (Werbwoche.ch segnalato). Il network FCB (Foote Cone Belding), attivo a livello globale, ha quindi espresso la propria fiducia in Harder affinché possa guidare l'agenzia in modo indipendente e agile verso il futuro nel giugno 2018. FCB Zurich, vincitrice del ranking creativo nel 2016, rimarrà associata al network come agenzia partner e continuerà a beneficiare delle relazioni e delle competenze delle agenzie FCB e dell'intero Gruppo IPG, di cui FCB fa parte, anche nella sua indipendenza.
Settimana della pubblicità: Il suo personale momento clou del 2018?
Cornelia Harder: La mia nuova imprenditorialità come titolare dell'agenzia FCB Zurich con la conclusione del contratto nel giugno 2018.
Quale campagna svizzera del 2018 spicca nella sua memoria?
Pro Infirmis organizza regolarmente buone campagne, tra cui l'ultimo"Tutti sono uguali, nessuno è più uguale".
Che cosa l'ha preoccupata quest'anno?
Niente. Il mio anno è stato estremamente impegnativo, ma anche arricchente.
Secondo lei, quale argomento ha caratterizzato in modo particolare il settore pubblicitario nel 2018?
Il GDPR forse non ci ha plasmato, ma ci ha tenuti occupati.
Una tendenza chiave per il 2019?
Una comunicazione di successo può essere ottenuta solo attraverso una collaborazione globale e l'abbandono di strutture e discipline obsolete. In questo modo si creano costellazioni nuove ed entusiasmanti che lasciano più spazio alla creatività e all'innovazione. Questo vale sia per le aziende che per le agenzie.
Qual è la sfida più grande che il settore pubblicitario dovrà affrontare nel prossimo anno?
La sfida dei prossimi anni, non solo nel nostro settore, è la carenza di giovani talenti e la conseguente "guerra dei talenti".
Cosa vi fa credere che il 2019 sarà un anno positivo?
Inizio il nuovo anno con grande libertà e passione imprenditoriale e sono supportato da un team talentuoso e motivato.
Il 2018 sta per concludersi. È tempo di guardarsi indietro ancora una volta - e di azzardare uno sguardo al prossimo anno. Advertising Week ha interpellato i rappresentanti dell'industria pubblicitaria svizzera. Tutti, in un modo o nell'altro, hanno lasciato un segno nell'industria creativa. Potete trovare tutte le interviste nell'attuale numero di Werbewoche 20/21 del 18 dicembre 2018. Interviste e testo: Thomas Häusermann.
