"Tutto cambia. Gli indirizzi internet svizzeri rimangono invariati".

MK L'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM) commercializza il dominio .swiss. Da quanto tempo è così? E come ha fatto il governo federale a mettere a disposizione l'estensione internet .swiss?RENÉ DÖNNI Ciò ha a che fare con la natura speciale e l'unicità di questi indirizzi Internet. In primo luogo, lo "svizzero" in .swiss è associato alla Svizzera in tutto il mondo ed è quindi sinonimo di valori superiori agli interessi privati. In secondo luogo, l'indirizzo Internet .swiss viene assegnato solo se l'azienda o l'organizzazione soddisfa determinati requisiti. Questo distingue il dominio .swiss dagli altri nomi di dominio. L'Ufficio federale delle comunicazioni verifica se i requisiti sono soddisfatti e, in un contesto più ampio, la gestione di .swiss ha senso anche perché noi, come Ufficio federale, coordiniamo l'attuazione della strategia "Svizzera digitale" per conto della Confederazione svizzera. Abbiamo un ruolo di supervisione nel processo di assegnazione e ci impegniamo anche a garantire che i vantaggi di .swiss come indirizzo Internet siano riconosciuti e utilizzabili.MK Perché ritiene che sia interessante per le aziende passare a un dominio .swiss? Quali sono i vantaggi per gli stakeholder aziendali?DÖNNI Se chiedete a qualcuno all'estero per cosa sta l'estensione .ch, la risposta potrebbe essere Cina o Cile piuttosto che Svizzera. Sul web, siete voi a decidere in pochi secondi dove e cosa cliccare e cosa guardare! .swiss rappresenta la Svizzera nel mondo. Per i settori orientati all'esportazione, come il turismo, l'estensione .swiss offre chiari vantaggi perché è immediatamente e inequivocabilmente riconoscibile come marchio ovunque sul web. Lo stesso vale naturalmente anche per gli indirizzi e-mail, i biglietti da visita, ecc. Secondo i nostri colloqui con gli specialisti del marchio, .swiss è una soluzione economica e semplice per mostrare rapidamente e chiaramente la propria identità svizzera. Tuttavia, c'è un secondo aspetto importante che va ben oltre l'esportazione o l'etichettatura chiara come azienda svizzera. La Confederazione controlla ogni singola concessione. Senza un domicilio fisico in Svizzera, non riceverete un indirizzo .swiss come azienda o organizzazione. Stiamo sottolineando ciò che ci unisce tutti in modo positivo: i valori solidi. E stiamo creando la certezza che la Svizzera è dentro dove c'è scritto Svizzera. Ne beneficerete anche se non operate su un mercato estero.MK Direbbe che un dominio .swiss riflette anche il tentativo di trasferire le caratteristiche positive della "Swissness" fisica (affidabilità, sicurezza, tradizione...) nello spazio digitale?DÖNNI Non solo un tentativo. È esattamente quello che stiamo facendo! In questo modo, solo le aziende con un legame verificabile con la Svizzera possono registrare un indirizzo .swiss e utilizzarlo per apparire sul web. In questo modo .swiss diventa un marchio di qualità facilmente comprensibile per i prodotti e i servizi di aziende e organizzazioni svizzere in tutto il mondo. La qualità, l'innovazione e l'affidabilità svolgono un ruolo importante. Non si tratta di un esperimento, perché lo stiamo portando avanti. Sappiamo che ci vuole tempo per creare un marchio di qualità. Il titolo della nostra campagna pubblicitaria recita: "Tutto cambia. Gli indirizzi internet svizzeri restano".MK Come valuta l'interesse per il dominio? Come viene accolta questa opzione?DÖNNI Oltre 10.000 aziende e organizzazioni di tutti i settori beneficiano attualmente di .swiss. Tra queste, Arosa-Lenzerheide e la Regione della Jungfrau, che si posizionano con un indirizzo Internet .swiss, così come il produttore di cioccolato Ragusa, la società immobiliare quotata in borsa Swiss Prime Site e l'Istituto Federale per la Formazione Professionale, ma ciò che ritengo altrettanto importante di questa cifra a cinque cifre è che la sicurezza e l'identificazione stanno diventando sempre più importanti sul Web. E con .swiss siamo in prima linea!MK Come si può creare un dominio di questo tipo, dove posso trovare informazioni al riguardo? E quanto costa?DÖNNI Sulla nostra pagina web dot.swiss troverete immediatamente tutte le informazioni necessarie per ottenere un indirizzo Internet .swiss. L'acquisto viene effettuato tramite i registrar conosciuti ed elencati sul nostro sito web. La creazione dell'indirizzo stesso, ossia l'attivazione tecnica, non differisce in alcun modo dalle procedure abituali e costa circa 120 all'anno, a seconda del registrar. Questo vale se non si tratta di un termine cosiddetto generico, come hotel.swiss o auto.swiss. Questi vengono assegnati solo ai fornitori di servizi per il settore in questione. Rappresentano un'enorme opportunità e i prezzi sono in linea con altri domini geografici e premium. Ad oggi, non conosco nessun marchio di qualità con un appeal globale paragonabile e nessuna misura di marketing che possa essere realizzata con 120.- all'anno.