Lo sponsor d'oro di SCB Westside espande il mondo degli orsi moji

Come tifosi di una squadra di hockey, si vive un'altalena di emozioni. A volte si viene travolti dalla valle delle lacrime, altre volte si viene rapiti dal successo. Ma sempre al fianco del proprio club. Questa è anche la soluzione del gold sponsor di lunga data della SCB, Westside: nella campagna di sponsorizzazione realizzata dall'agenzia creativa Republica di Berna, i tifosi possono vivere le loro emozioni in modo interattivo. Lo strumento per farlo sono gli orsetti mojis. Le faccine degli orsetti con i caschi da hockey si basano sulle classiche emoji e riflettono ogni possibile stato d'animo dei tifosi.

10.000 fan chiacchierano con gli orsi moji

Grazie all'applicazione "Bärmoji Sticker", gli orsetti moji di Westside sono passati dalla pubblicità alla vita quotidiana. Oltre 10.000 fan stanno già utilizzando i simpatici simboli nei loro messaggi di testo e nelle chat di WhatsApp. Con 35 diverse teste di orso e 25 altre icone del mondo dell'hockey e di Westside, si può dire praticamente tutto. I moji degli orsi sono così apprezzati dalla comunità dei fan dell'SCB che è stata sviluppata una linea di prodotti di merchandising separata che viene costantemente ampliata.

Bärometer entra nella sua terza stagione

Nel frattempo, il Bärometer del Westside, dove sono stati utilizzati per la prima volta i mojis degli orsi, è già alla sua terza stagione. Oltre 8.000 tifosi utilizzano questo strumento all'interno dell'app ufficiale dell'SC Bern per indicare il proprio stato d'animo e raccogliere crediti ogni giorno. Possono usare questa moneta per ottenere premi, dai moji puck degli orsi ai buoni Westside, fino a incontri esclusivi con i giocatori. Dal suo lancio, sono già stati accumulati 7 milioni di crediti e vinti ben 11.000 premi.

Avanzato allo stato di culto

Molti dei premi Bärometer possono essere ritirati proprio a Westside, aumentando così l'affluenza al centro. Per lo sponsor d'oro, tuttavia, l'attenzione si è concentrata fin dall'inizio su un effetto diverso: "Naturalmente siamo felici quando il nostro impegno di sponsorizzazione porta ulteriori visitatori al centro. Ma ciò che era più importante per noi era un aspetto straordinario come parte della famiglia SCB e un dialogo giocoso tra il gruppo target e il nostro marchio. I nostri orsetti non solo hanno raggiunto questo obiettivo, ma sono diventati un vero e proprio cult e fanno parte della vita quotidiana dei tifosi. Qualunque sia il messaggio che vogliamo trasmettere, possiamo confezionarlo con gli orsetti. Il potenziale in termini di comunicazione e merchandising è molto ampio", spiega Fabienne Brügger, responsabile marketing del centro commerciale ed esperienziale Westside, aggiungendo che l'intero mondo degli orsi moji è stato progettato e realizzato da Republica. Oltre al bärometro e all'app Bärmoji sticker, Westside sta utilizzando le mini-capsule anche su manifesti, pubblicità, eventi, online e sui social media.