Gergo tecnico: cosa significa boomerang?

Chiunque abbia mai provato a lanciare un oggetto di legno così storto e, soprattutto, a riprenderlo, sa che, nonostante la popolarità dell'espressione "effetto boomerang", l'oggetto non vola semplicemente indietro al mittente, eppure il boomerang sta attualmente vivendo un revival nella pubblicità e nella comunicazione, anche se in modo digitale e con una diversa interpretazione. Per molto tempo, clienti frustrati hanno usato il termine "boomerang" quando le loro agenzie pubblicitarie "creative" avevano generato attenzione o addirittura qualche vendita con misure "furbe", che però si sono rivelate economicamente idiote per l'azienda nel medio e lungo termine, come nel caso di varie campagne pubblicitarie - anche premiate - che hanno poi comportato costi a valle o addirittura cancellazioni per i clienti scontenti. Recentemente, invece, il boomerang è stato considerato "simpatico" e "agile". "Boomerang" è un'app che crea clip infinite da dieci foto o video; la particolarità delle clip, e da qui il nome, è che si muovono prima in avanti e poi all'indietro in un ciclo infinito. Il tutto ricorda un po' un flip book, è privo di audio e punta meno sul contenuto e più sul solo effetto, ma "Boomerang" non è un'app come le altre, perché proviene da Instagram, che a sua volta è di proprietà del gigante dei social media Facebook dal 2012, quando acquistò l'azienda, che allora aveva 24 mesi e 12 dipendenti, per ben un miliardo di dollari. Questa è considerata una delle acquisizioni più spettacolari e redditizie del mondo digitale, dato che l'app conta oggi oltre 800 milioni di utenti al mese e più di un milione di inserzionisti paganti. Quindi nessun effetto boomerang per Zuckerberg e i suoi azionisti. Ma per le piattaforme pubblicitarie di lunga data e per le loro agenzie ancora fedeli alla vecchia scuola sì. *Benno Maggi è cofondatore e CEO di Partner und Partner.