Ecco come la pubblicità si attacca davvero
Il 98% di tutti gli approcci pubblicitari non arriva alla coscienza del destinatario. Rimangono senza effetto. Tuttavia, un'analisi della qualità formale del DSM (Dialogue Structure Measurement)* può aiutare ad aumentare il potenziale di impatto dei mezzi pubblicitari. L'esperto di marketing dialogico Guido Wietlisbach* ha in un valutazione corrente Secondo i criteri di qualità formale DSM, ad esempio, una clip commissionata da PostFinance è risultata la migliore nella categoria "Spot online":https://www.youtube.com/watch?v=Lb4Gn1HmD8YDas miglior materiale pubblicitario nella categoria "Annunci" è stato lanciato per conto di Jaguar-Landrover Svizzera; sono state premiate anche le campagne di Skoda, La Posta e amag. Secondo Guido Wietlisbach, dall'analisi della qualità formale dei rispettivi DSM si possono trarre anche delle conclusioni generali: - Tutte le implementazioni pubblicitarie premiate si basano su idee creative originali sviluppate in Svizzera. Sembra che questo porti a una messa a punto più accurata dell'implementazione - e quindi a mezzi pubblicitari potenzialmente più efficaci - rispetto al lavoro di puro adattamento.- C'è ancora una tendenza a un maggiore potenziale quando si trasferisce un'implementazione che ha avuto successo sui media classici alle applicazioni digitali - anche se le singole eccezioni confermano le regole.- Fondamentalmente, sulla base dei valori DSM totali raggiunti, si può determinare che, in media, l'attenzione nella valutazione dei mezzi pubblicitari si concentra ancora troppo poco sulla qualità formale.*L'analisi della qualità formale DSM misura sistematicamente la corrispondenza tra le scoperte scientifiche sull'elaborazione inconscia delle informazioni nel cervello umano e la qualità formale dei mezzi pubblicitari sulla base di oltre 250 parametri individuali. In questo modo, mostra in quali aree dell'implementazione esiste ancora un potenziale di impatto visivo e verbale che, se opportunamente corretto, aumenterà l'effetto di un mezzo pubblicitario. L'idea creativa su cui si basa la realizzazione non viene valutata o modificata. *Guido Wietlisbach è considerato un esperto di marketing dialogico. Da oltre tre decenni si occupa di ottenere un impatto economicamente rilevante attraverso la comunicazione di marketing. Potete trovare maggiori informazioni sul suo Sito web.
