Cinque cose che i giornalisti possono imparare dalle PR

Julian Reichelt, presidente del comitato editoriale della BILD, ha annunciato che nel suo discorso programmatico al Congresso sulle comunicazioni di quest'anno in Germania, che l'ascesa dei social media in particolare sta trasformando i giornalisti e i comunicatori in concorrenti. In particolare, vede la fusione di PR e articoli di stampa come una minaccia per il lavoro giornalistico. Sottolinea quindi i diversi processi e compiti che separano le due professioni. Mynewsdesk Gmbh vorrebbe utilizzare questo keynote come punto di partenza per una discussione e porsi la domanda: cosa possono imparare l'uno dall'altro i due settori, nonostante i loro diversi obiettivi? Innumerevoli articoli spiegano cosa i professionisti delle PR possono imparare dai giornalisti. Secondo un recente studio di Mynewsdesk, ai giornalisti viene chiesto di fare sempre di più, con il risultato che la qualità dei servizi giornalistici spesso ne risente, come ammettono i partecipanti allo studio. Non è possibile scrivere articoli di alta qualità ogni minuto. La fiducia nei media è diminuita negli ultimi anni a causa di vari fattori, come le fake news, e ciò significa che le organizzazioni dei media devono lavorare per mantenere la loro credibilità. Per ripristinarla e dare risalto ai propri contenuti, è necessario un buon lavoro di pubbliche relazioni. E questo è un aspetto che si impara dai professionisti delle pubbliche relazioni. I vantaggi dell'autopromozione non sono utili solo per i giornalisti freelance: in un rapporto di lavoro, date un volto alla vostra azienda mediatica e contribuite così al branding, con il piacevole effetto collaterale di rendervi un dipendente difficile da sostituire per il vostro datore di lavoro, ma come funziona l'autopromozione? Molti giornalisti sono ancora troppo restii a presentare se stessi e i propri risultati e a metterli al centro della scena. In un'epoca di sovraccarico di informazioni, tuttavia, è proprio questo uno dei motivi per cui articoli con ottimi contenuti finiscono nel dimenticatoio. Mynewsdesk offre ai giornalisti alcuni suggerimenti che possono essere integrati nel loro lavoro quotidiano per aiutare i loro articoli ad attirare maggiormente l'attenzione:1. sottolineare chiaramente gli argomenti principali e la propria posizioneChiarite a voi stessi in quali aree specialistiche e in quali argomenti chiave volete affermarvi. Sia che facciate ricerca in questo settore da tempo e abbiate pubblicato articoli in merito, sia che la vostra attuale situazione lavorativa vi costringa a coprire diverse specializzazioni, sapete meglio di chiunque altro cosa vi attrae particolarmente e a cosa vorreste dedicare più tempo. Sfruttate questa motivazione intrinseca e comunicatela sulle vostre piattaforme di social media, al vostro prossimo evento di networking o sul vostro sito web (sì, sito web! Ne parliamo più avanti). Condividete approfondimenti e notizie sugli argomenti per affermare voi stessi e la vostra opinione. In questo modo svilupperete un'associazione tra voi e l'area tematica preferita, che potrebbe portare a storie inaspettate.2. trovare i canali giustiNon è necessario avere un profilo su ogni piattaforma sociale. Analizzate il vostro gruppo target: chi volete raggiungere, quali contatti volete creare? Pensate in modo laterale. La vostra specializzazione interessa anche ad altri lettori che non avete ancora considerato? Forse l'argomento è rilevante anche per i colleghi di settori simili, il che può portare a un vivace scambio di idee, ad esempio: scrivete articoli sul fitness, il vostro gruppo di riferimento sono soprattutto gli sportivi amatoriali. Potete utilizzare portali B2C come Facebook o Pinterest per scambiare idee e feedback per i vostri articoli. Tuttavia, i personal coach sono interessati anche alle ultime novità del settore: condividetele sul vostro account Xing, ad esempio, e fate rete con i colleghi. Unitevi a gruppi pertinenti e incoraggiate le discussioni. Ci sono blog che scrivono dei vostri argomenti? Scrivete dei guest post e generate gradualmente attenzione per i vostri articoli. Anche i forum e le comunità specializzate possono aiutarvi a farvi conoscere: Utilizzate la vostra esperienza per far sì che le persone seguano anche gli altri vostri contenuti. Non dimenticate mai di inserire tutti i vostri dati di contatto (compresi i canali dei social media) nella firma o nel profilo del forum.3. presentare se stessi e il proprio portfolioUna volta scritti alcuni articoli, raggruppateli in un portfolio. Ad esempio, potete utilizzare la funzione Xing per caricare estratti di articoli e aggiungere link. Tuttavia, un'alternativa migliore è quella di avere un proprio sito web: Non è necessaria una struttura di pagine molto profonda, è sufficiente una pagina "Chi sono" con una breve biografia, gli argomenti e gli interessi principali e una pagina con le referenze. Non dimenticate la nota legale obbligatoria con i dettagli di contatto e tutte le informazioni richieste dalla legge. Su about.me, ad esempio, è possibile creare siti web in modo rapido e gratuito. Non dimenticate di aggiungere i vostri vari profili online e di indicare brevemente cosa ci si può aspettare dai rispettivi canali. Ad esempio, su Twitter pubblicate regolarmente articoli che meritano di essere letti, mentre su Facebook viene pubblicata una recensione settimanale dei vostri articoli.4. riciclare i vecchi contenutiLa creazione di contenuti richiede molto tempo e impegno. Allora perché non riciclare i "vecchi" contenuti che sono una sorta di evergreen? Cercate tra i vostri contenuti gli articoli che potete utilizzare di tanto in tanto per colmare le lacune. Spesso ci sono argomenti che necessitano solo di un piccolo adattamento per essere aggiornati. Potete anche distribuire più volte i post che in genere hanno un ottimo riscontro. Spesso si tratta di scegliere il momento giusto per ottenere una maggiore diffusione. Questo significa anche che gli articoli che non hanno buone statistiche di lettura semplicemente non hanno ottenuto l'attenzione a causa della scelta del momento sbagliato. Date loro una seconda o terza possibilità!5. sviluppare una caratteristica riconoscibileOltre all'argomento che preferite e al vostro atteggiamento, di cui abbiamo parlato al punto 1, dovreste pensare a come differenziarvi. Ci sono molti giornalisti, blogger e YouTubers che si occupano di fitness. Ma come possono le persone riconoscere il vostro stile, il vostro tocco personale? Avete uno stile di scrittura particolarmente caratteristico, riuscite a scrivere post spiritosi su Twitter che la gente condivide volentieri? Siete particolarmente diretti e vi piace prendere posizione su argomenti controversi? Forse preferite essere il tipo riflessivo che si concentra su un argomento specifico di nicchia negli articoli e li prepara in modo molto coscienzioso, includendo le voci controverse. Se avete problemi a individuare il vostro tratto distintivo, chiedete ai vostri colleghi o amici cosa vi rende speciali. E nel dubbio: fingete finché non ce la fate! Pensate a come volete essere percepiti e create una strategia per farlo. Gli esempi di best practice sono spesso d'aiuto. Potete trovare un'interessante raccolta qui qui.