Dieci spunti dagli ultimi dati sul reach

1. I dati dei lettori e i ricavi pubblicitari si comportano in modo diverso.Mentre le entrate pubblicitarie nei mezzi di stampa svizzeri sono diminuite negli ultimi mesi, gli ultimi dati sui lettori del WEMF di MACH Basic 2017-2 mostrano un quadro stabile. Negli ultimi dodici mesi, infatti, il numero di lettori di quotidiani e riviste è rimasto costante a un livello elevato in tutti i gruppi di titoli. Circa il 93% della popolazione svizzera legge regolarmente un'edizione stampata di un marchio mediatico. Si tratta di un dato simile a quello dell'anno precedente.2. armonizzazione del rapporto tra offerta cartacea e onlineLo scorso anno la percentuale di utenti online dei marchi di media basati sulla stampa è rimasta stabile. Tra tutti i marchi di media riportati nel Total Audience 2017-2, si è stabilizzato un rapporto di due terzi di lettori della carta stampata e un terzo di utenti online. L'accesso online tramite Desktip è in leggero calo, mentre l'uso del cellulare è in aumento. Il passaggio dall'uso della carta stampata a quello dell'online all'interno di un media brand non è più così rapido come negli anni precedenti, ma è ancora evidente.3. i giornali sono meno richiestiMolti giornali continuano a perdere lettori. L'unico giornale che ha guadagnato un numero significativo di lettori è il Tagblatt der Stadt Zürich. Il giornale con la più ampia diffusione rimane il quotidiano gratuito 20 Minuten, con 1,356 milioni di lettori e una quota di mercato del 28,5% nella Svizzera tedesca. Tuttavia, l'audience totale dimostra che i giornali possono compensare almeno in parte la perdita di portata della carta stampata attraverso le loro offerte online.4 Il Blick continua a perdere molti lettoriSia il Blick che il giornale gratuito Blick am Abend hanno perso una notevole portata. Il Blick raggiunge ora solo 464.000 lettori, 62.000 in meno rispetto all'anno precedente. Il Blick am Abend ha perso 56.000 lettori e raggiunge 567.000 lettori. Tuttavia, se si include la presenza online del Blick, il marchio mediatico ha ancora una portata molto forte: La portata netta delle testate cartacee e online del Blick è di 1,863 milioni di lettori - solo 20 Minuten è davanti al marchio di tabloid.5. il Tagi è alle prese con il calo dei lettoriAnche il Tages-Anzeiger ha subito un calo significativo dei lettori. Rispetto all'anno precedente, il quotidiano di Tamedia ha perso 43.000 lettori e ora ne raggiunge solo 417.000, pari a una quota di mercato dell'8,8%. La NZZ, invece, è riuscita a mantenere il suo numero di lettori e ora raggiunge 247.000 persone - una quota di mercato del 5,2%.Sesto giornale della domenica: Il leader di mercato perde terreno, Schweiz am Sonntag recupera terrenoIl fatto che in futuro Ostschweiz am Sonntag sarà pubblicato solo in formato digitale dimostra le difficoltà che questo tipo di giornale sta affrontando sul mercato svizzero. La Sonntagszeitung ha registrato una perdita significativa di 43.000 lettori rispetto all'anno scorso. Con 581.000 lettori, il giornale di Tamedia rimane ancora il domenicale con la maggiore diffusione, ma il Sonntagsblick è riuscito a colmare il divario. Sebbene anche la pubblicazione Ringier abbia dovuto accettare una perdita di 23.000 lettori, con 563.000 lettori è ora solo dietro alla Sonntagszeitung. La NZZ am Sonntag è riuscita ad aumentare leggermente la sua portata e ora conta 405.000 lettori. La Schweiz am Sonntag è andata ancora meglio: la pubblicazione conta ora 343.000 lettori, con un aumento di 12.000 lettori.7. il volo di fantasia della Landliebe svizzera si è arrestatoAnno dopo anno, i dati di MACH-Basic hanno mostrato lo stesso quadro. Mentre la maggior parte delle riviste ha lottato con un calo di lettori, la Landliebe svizzera è riuscita a guadagnare costantemente lettori. Ora sembra che l'ascesa della rivista Ringier si sia arrestata per il momento. Per la prima volta, il Landliebe ha subito un calo minimo di 5.000 lettori rispetto all'anno precedente. Tuttavia, con 647.000 lettori, la sua portata è ancora notevole.8° crollo dei lettori del WOZNegli ultimi due anni, il settimanale WOZ è riuscito a guadagnare costantemente lettori. Ma ora il giornale, che si posiziona sullo spettro della sinistra, ha dovuto affrontare una significativa battuta d'arresto. Rispetto all'anno precedente, ha perso 30.000 lettori. Invece di 107.000 lettori, WOZ ne raggiunge ora solo 77.000 - una perdita di quasi il 30% dei lettori. Sembra che le misure introdotte negli ultimi anni per attirare i lettori, ad esempio nel contesto della "Druchsetzungsinitiative" della SVP, abbiano già perso il loro effetto.La 9a Weltwoche continua a perdere portataDall'altro lato dello spettro politico, la Weltwoche continua a lottare con una perdita di portata. Rispetto all'anno precedente, il settimanale del direttore ed editore Roger Köppel ha perso 35.000 lettori e ora raggiunge solo 190.000 persone. Rispetto al primo trimestre del 2016, quando la Weltwoche contava ancora quasi 250.000 lettori, ciò rappresenta una perdita di quasi il 25% dei lettori.10. stampa arcobaleno sotto pressioneUn tempo una scommessa sicura, la stampa scandalistica svizzera sta diventando sempre meno importante. Il Glückspost della casa editrice Ringier Axel Springer, ad esempio, ha subito un notevole calo di diffusione e ora raggiunge solo 316.000 lettori, 56.000 in meno rispetto a un anno fa. Schweizer Illustrierte raggiunge ora solo 611.000 lettori, 21.000 in meno rispetto a un anno fa. Infine, anche Schweizer Familie ha registrato una significativa perdita di portata. Invece di 646.000 lettori, la rivista familiare di Tamedia raggiunge ora solo 594.000 lettori, con un calo di 52.000 lettori.Per saperne di più sulla portata mediatica e sui vincitori significativi, leggete il prossimo numero di MK 10/2017. Iscriviti ora!