Questi sono i sondaggi più importanti del mercato mediatico svizzero
Lo studio annuale del mercato pubblicitario del Media.Research.Group è una sorta di borsa della spesa. Oltre alle tre classificazioni (agenzie pubblicitarie, agenzie media e aziende media) e alle prospettive del mercato pubblicitario per l'anno in corso, questo studio fornisce anche informazioni sull'utilizzo e la valutazione delle più importanti ricerche sui media da parte di clienti e agenzie. Sono state intervistate 21 ricerche sui media. 351 clienti e 40 agenzie hanno rivelato il loro comportamento di utilizzo e la loro valutazione di queste ricerche.MACH Basic è la ricerca sui media più utilizzataDue clienti su tre (63,6%) utilizzano MACH Basic per il loro lavoro di comunicazione, di cui 11% molto frequentemente. Tra le agenzie, MACH Basic è utilizzato da 9 su 10 (90,6%), 28,1% lo fanno molto frequentemente. Le stesse quattro ricerche sono in cima alla lista per clienti e agenzie in termini di utilizzo. Inoltre, l'ordine è lo stesso per entrambi i gruppi di intervistati. Dietro a queste, c'è un grande divario rispetto alla ricerca successiva più importante. E l'ordine è completamente diverso per i clienti rispetto alle agenzie. Per i clienti, i dati sulla distribuzione della stampa sono la quinta ricerca più importante, mentre per le agenzie i dati sulla distribuzione sono molto meno importanti e si collocano solo al 14° posto. Per le agenzie, invece, la Mediapulse Il panel televisivo e la MA Strategy hanno un peso molto maggiore rispetto ai clienti.
Come è cambiato l'uso della ricerca negli ultimi cinque anni?Il quadro non è uniforme. Se l'utilizzo della ricerca aumenta tra i clienti, diminuisce tra le agenzie e viceversa. Solo l'utilizzo della ricerca Mediapulse I pannelli televisivi sono diventati più intensivi per entrambi i gruppi di intervistati, per le agenzie di 5,3% e per i clienti di 1,7%. MA Leader e MACH Radar sono diminuiti per entrambi, con le agenzie significativamente più dei clienti. MACH Basic, la ricerca sui media più utilizzata, è aumentata tra le agenzie (+3,3%), ma è diminuita tra i clienti (-3,2%).MACH Consumer è la migliore ricerca sui mediaUn'agenzia su cinque (20,8%) giudica il MACH Consumer molto buono e due su tre (66,7%) buono. Tra i clienti, MACH Consumer e MACH Basic sono i più frequentemente valutati come molto buoni (su 18,5%). MACH Basic è stato valutato come buono anche da 51% di tutti i clienti, mentre MACH Consumer è stato valutato come buono solo da 36%. Nel caso delle agenzie, la valutazione differisce notevolmente dall'utilizzo. Il MACH Basic, utilizzato più frequentemente, si è classificato solo al 7° posto, mentre gli studi utilizzati meno intensamente ricevono le valutazioni migliori. MA Strategy, MACH Radar e SPR+ ricevono la seconda più alta valutazione di molto buono (su 16,7%), ma sono molto indietro in termini di utilizzo, posizionandosi al 6°, 10° e 11° posto.
Come è cambiata la valutazione della ricerca negli ultimi cinque anni?Negli ultimi cinque anni, la valutazione della ricerca da parte delle agenzie è cambiata molto più di quella dei clienti. Mentre i miglioramenti e i peggioramenti nella valutazione dei clienti sono approssimativamente bilanciati, i peggioramenti superano chiaramente i miglioramenti per le agenzie. Ad esempio, la percentuale di valutazioni molto buone per MACH Basic è diminuita del 28,3%, passando da 36,7 a 8,3%. Per MA Leader, il calo è di 15% e per MACH Consumer di 12,5%. Solo SPR+ (+10%) e MACH Radar (+6,7%) hanno registrato un miglioramento nelle valutazioni delle agenzie negli ultimi cinque anni. Tra i clienti, le cui valutazioni sono sempre state un po' più caute o critiche rispetto a quelle delle agenzie sin dalle prime misurazioni del 2005, quattro programmi di ricerca hanno registrato leggeri guadagni negli ultimi cinque anni. Si tratta di MACH Consumer (+2,7%), MACH Basic e Net Metrix (+1 ciascuno) e Media Focus (+0,7%). Con -3,9%, l'Accreditamento della Circolazione è il più in calo, seguito da MA Leader -3,2% e dal Panel Televisivo Mediapulse (-2,6%). Per tutti gli altri, le valutazioni dei clienti sono cambiate solo marginalmente.
Come è cambiato l'uso della ricerca negli ultimi cinque anni?Il quadro non è uniforme. Se l'utilizzo della ricerca aumenta tra i clienti, diminuisce tra le agenzie e viceversa. Solo l'utilizzo della ricerca Mediapulse I pannelli televisivi sono diventati più intensivi per entrambi i gruppi di intervistati, per le agenzie di 5,3% e per i clienti di 1,7%. MA Leader e MACH Radar sono diminuiti per entrambi, con le agenzie significativamente più dei clienti. MACH Basic, la ricerca sui media più utilizzata, è aumentata tra le agenzie (+3,3%), ma è diminuita tra i clienti (-3,2%).MACH Consumer è la migliore ricerca sui mediaUn'agenzia su cinque (20,8%) giudica il MACH Consumer molto buono e due su tre (66,7%) buono. Tra i clienti, MACH Consumer e MACH Basic sono i più frequentemente valutati come molto buoni (su 18,5%). MACH Basic è stato valutato come buono anche da 51% di tutti i clienti, mentre MACH Consumer è stato valutato come buono solo da 36%. Nel caso delle agenzie, la valutazione differisce notevolmente dall'utilizzo. Il MACH Basic, utilizzato più frequentemente, si è classificato solo al 7° posto, mentre gli studi utilizzati meno intensamente ricevono le valutazioni migliori. MA Strategy, MACH Radar e SPR+ ricevono la seconda più alta valutazione di molto buono (su 16,7%), ma sono molto indietro in termini di utilizzo, posizionandosi al 6°, 10° e 11° posto.
Come è cambiata la valutazione della ricerca negli ultimi cinque anni?Negli ultimi cinque anni, la valutazione della ricerca da parte delle agenzie è cambiata molto più di quella dei clienti. Mentre i miglioramenti e i peggioramenti nella valutazione dei clienti sono approssimativamente bilanciati, i peggioramenti superano chiaramente i miglioramenti per le agenzie. Ad esempio, la percentuale di valutazioni molto buone per MACH Basic è diminuita del 28,3%, passando da 36,7 a 8,3%. Per MA Leader, il calo è di 15% e per MACH Consumer di 12,5%. Solo SPR+ (+10%) e MACH Radar (+6,7%) hanno registrato un miglioramento nelle valutazioni delle agenzie negli ultimi cinque anni. Tra i clienti, le cui valutazioni sono sempre state un po' più caute o critiche rispetto a quelle delle agenzie sin dalle prime misurazioni del 2005, quattro programmi di ricerca hanno registrato leggeri guadagni negli ultimi cinque anni. Si tratta di MACH Consumer (+2,7%), MACH Basic e Net Metrix (+1 ciascuno) e Media Focus (+0,7%). Con -3,9%, l'Accreditamento della Circolazione è il più in calo, seguito da MA Leader -3,2% e dal Panel Televisivo Mediapulse (-2,6%). Per tutti gli altri, le valutazioni dei clienti sono cambiate solo marginalmente.
