Tre passi per uno storytelling strategico
Un piano editoriale è essenziale per il successo di un buon storytelling. Che sia interno o esterno, l'agenzia ci svela come realizzarlo Comunicazioni Mashup in tre fasi.1. pianificare formati versatiliLe storie possono essere trasmesse in molti modi diversi. La base per una narrazione a lungo termine è trovare innanzitutto il proprio ruolo di mentore. I ruoli da sciocco, ad esempio, sono ben accolti, così come giocare con i pregiudizi e l'autoironia. Che si tratti di pioniere, capitano o musa, nello storytelling le aziende sono come un amico che ha già percorso il cammino e che quindi attinge alla sua saggezza. Queste singole sfaccettature si traducono in approcci contenutistici e narrativi per la pianificazione dei contenuti, compreso il valore di riconoscimento.2. conoscere e individuare il gruppo targetPrima di scrivere un post sul blog, dovete avere ben chiaro chi è il vostro pubblico di riferimento. Un buon strumento è quello di lavorare con un'idea concreta: la persona. I nativi digitali e i navigatori d'argento hanno naturalmente richieste ed esigenze individuali. I clienti hanno anche conoscenze pregresse molto diverse. I contenuti devono quindi essere orientati alle fasi del loro ciclo di vita: La persona è già consapevole del problema o deve prima essere sensibilizzata? Oppure è già alla ricerca di consigli pratici per l'azione? Se i redattori dei contenuti sanno a cosa è interessato il loro gruppo target e cosa cercano su Internet, i testi possono essere formulati in modo più preciso per ogni persona.
3. tenere d'occhio l'obiettivoUna volta stabilito chi è il cliente, da dove proviene, che cosa lo spinge e che tipo di contenuti deve ricevere, la domanda finale è che cosa l'azienda vuole ottenere con questi contenuti. Quando si tratta di aumentare la portata, i contenuti per i follower convincono per la loro varietà di formati, come gli elenchi o i video. Con la registrazione a una newsletter o un webinar di prova, il team editoriale ottiene contatti preziosi per le vendite. I contenuti in evidenza in stile storytelling attirano il più possibile l'attenzione del pubblico, mentre le giuste parole chiave aumentano la visibilità nei motori di ricerca.
