Misurare i media out-of-home con la tecnologia beacon
Uno dei soggetti del poster dotato di tecnologia beacon.Insieme al Link Institute, Mediaplus Swiss ha condotto per la prima volta uno studio di mercato cross-mediale sull'intero media mix per il suo cliente CSS Versicherung. La portata, la percezione e l'impatto pubblicitario dei manifesti e degli schermi della campagna CSS hanno potuto essere confrontati direttamente con i valori corrispondenti delle misure online e televisive. I trasmettitori Bluetooth - i cosiddetti "beacon" - sono stati utilizzati per la misurazione del contatto dei media out-of-home (manifesti e schermi). I partecipanti allo studio del panel link hanno caricato l'applicazione "Link Move" sui loro smartphone prima dell'inizio dello studio. I segnali Bluetooth dei beacon sono stati rilevati dall'app non appena i partecipanti allo studio si sono trovati in prossimità di un sito di affissione. I dati online sono stati raccolti tramite il tracciamento dei cookie e quelli televisivi tramite un sondaggio sulle probabilità di contatto.I risultati principali in sintesi- Il confronto cross-mediale può essere utilizzato per determinare le sovrapposizioni tra affissione, schermo, online e TV.- La distribuzione dei contatti della campagna nel corso della giornata può ora essere determinata anche per l'affissione e lo schermo.- La portata generata in aggiunta (portata incrementale) dei rispettivi media può essere determinata.- La comparabilità tra i media può essere migliorata.- I segmenti non raggiunti possono essere determinati.
Prima misurazione della portata crossmediale della campagna CSS, gruppo target 15-79 anni.
