"Arriva anche Paul" sul futuro dei media
Il moderatore Gülsha Adilji (a sinistra) a colloquio con Mark Balsiger e Andrea Bleicher. (Foto pd)La conferenza lanciata un anno fa dall'Associazione PR della Svizzera Orientale/Liechtenstein (PROL) e dal Club della Pubblicità della Svizzera Orientale (OMD) - che si rivolge ai professionisti della comunicazione e ad altre parti interessate - si è concentrata questa volta sui media e sul loro futuro. Il sottotitolo "La situazione è disperata, ma non è grave" (una citazione di Paul Watzlawick) non aveva solo un significato ironico, ma anche: il concetto della conferenza si concentra sull'irritazione e sulla competenza, sul dibattito controverso in due forum e sul trasferimento di conoscenze e suggerimenti nei "negozi WOK". I concetti di social media, comunicazione di crisi, visualizzazione di contenuti complessi, apparizioni visive, snack journalism e "linguaggio semplice" erano tutti all'ordine del giorno. La Giornata della comunicazione è stata moderata da Gülsha Adilji, che aveva già partecipato all'evento dello scorso anno.Appello per un giornalismo di qualitàNel forum "Gli editori sono gli inserzionisti di domani?", Frank Bodin, uno dei più noti inserzionisti svizzeri, si è rammaricato del fatto che oggi anche "fari" come la NZZ stiano offuscando la distinzione tra informazione giornalistica e pubblicità con la "pubblicità nativa" e le prime pagine vendute per la pubblicità. Elmar zur Bonsen, responsabile di NZZ Content Solutions, ha sostenuto che tutti i media devono essere aperti a nuove forme di pubblicità se vogliono sopravvivere a lungo termine. Nel secondo forum, Andrea Bleicher, vicedirettore della "SonntagsZeitung", e il consulente politico Mark Balsiger si sono confrontati in una discussione vivace e puntuale sulla possibilità che la comunicazione possa (ri)rivitalizzare la democrazia. Diversi tipi di politici e giornalisti sono stati al centro del dibattito, animato dai commenti del pubblico.Ampiamente supportatoOltre ai promotori Public Relations Gesellschaft Ostschweiz/Liechtenstein, Werbeclub Ostschweiz e alea iacta Group, che funge da organizzatore, diversi partner e sponsor sostengono "Paul kommt auch". I partner sono l'Associazione svizzera delle relazioni pubbliche SPRV, l'associazione dei datori di lavoro e degli imprenditori dell'industria grafica viscom, la Scuola di design del Centro di formazione professionale e di perfezionamento di San Gallo GBS e l'Associazione commerciale della Svizzera orientale. I media partner sono il St.Galler Tagblatt, la rivista economica Leader, persoenlich.com e la rivista specializzata Marketing & Kommunikation. I partner sponsor sono la tipografia sangallese Typotron, Historika Werbetechnik, Direct Mail Company e visua.L'anno prossimo il 9 marzoLa Giornata della comunicazione di San Gallo, il cui nome "Paul kommt auch" (viene anche Paul) ricorda il grande esperto di comunicazione Paul Watzlawick, si svolgerà anche il prossimo anno: La prossima data è già stata fissata per il 9 marzo 2018.
