Marketing decentralizzato e crowdsourcing

I responsabili marketing sono spesso persone potenti che cercano di prendere le decisioni giuste e di garantire il successo dell'azienda sul mercato con l'aiuto di grandi organizzazioni centralizzate. Tuttavia, nell'era della globalizzazione e di Internet, molti valori e regole empiriche non sono più applicabili. Nel suo libro, Hans-Jürgen Borchardt spiega in dettaglio perché il marketing deve reinventarsi. Si concentra soprattutto sulla divisione dei compiti tra marketing, vendite e i reparti del personale, spesso influenti. La richiesta principale è che le vendite si emancipino, che agiscano in modo decentrato e autonomo. La forma organizzativa presentata nel libro fornisce un modello interessante per riorganizzare le strutture esistenti. Il libro contiene numerosi esempi pratici stimolanti sui temi altamente dinamici dell'innovazione aperta e del crowdsourcing. Borchardt ritiene che proprio qui risiedano le risorse decisive per il successo del marketing del futuro. getAbstract consiglia il libro a tutti i manager che stanno pensando a un marketing a prova di futuro nelle grandi aziende e società.Valutazione getAbstract: 8Implicabilità: 7Livello di innovazione: 8Stile: 8

Editore: PublicisAnno di pubblicazione: 2012Pagine: 188ISBN: 9783895784132