Le emozioni come moneta più importante per il content marketing
Il content marketing rimane una delle discipline di marketing più importanti del 2017. La quantità di contenuti che gli utenti incontrano nella loro vita quotidiana sta diventando sempre più grande e confusa. Non visti dalla massa, i contenuti migliori rimangono inutili. I brand possono cambiare questa situazione focalizzando chiaramente i loro messaggi sugli utenti e offrendo loro contenuti rilevanti con un valore aggiunto. Nei prossimi anni, la chiave sarà concentrarsi sull'emozione al momento giusto - in termini di contenuto e di situazione - perché più rilassata è la situazione in cui gli utenti si trovano, più sono ricettivi a interagire con i marchi, secondo un recente studio di Yahoo. Sono anche aperti ai contenuti comunicati dai brand, soprattutto quando fanno shopping e viaggiano. Questi cosiddetti "momenti senza soluzione di continuità" comprendono la situazione, il contesto e la connessione emotiva in cui un utente consuma i contenuti. Almeno il 50% di questi momenti avviene durante l'utilizzo del secondo schermo del cellulare e offrono un reale valore aggiunto, in quanto raggiungono l'utente al momento giusto con il contenuto giusto, quindi per indirizzare il contenuto giusto al proprio gruppo target, gli esperti di marketing dovrebbero considerare il contesto emotivo e situazionale e osservare attentamente il loro comportamento d'uso.La lista di controllo per il content marketing emozionale:1. quali dati sono disponibili per la valutazione? 2. quale display e quale canale utilizza il consumatore per richiamare i contenuti? 3. l'utilizzo parallelo del secondo schermo avviene sullo schermo del cellulare? 4. in quali momenti e durante quali attività l'utente è impegnato quando richiama i contenuti? 5. l'utente è coinvolto emotivamente? 6. quali caratteristiche ha il contenuto per toccare emotivamente l'utente?
