Senso del marchio

Siamo circondati da marchi. Alcuni li vediamo, altri li sentiamo, altri ancora li riconosciamo dal gusto, dall'odore o dalla forma. Pochi marchi riescono a imporsi contemporaneamente su tutti e cinque i fronti. Ma questo sta diventando sempre più importante, afferma Martin Lindstrom, perché sul campo di battaglia convenzionale del marchio, l'arena visiva, si sta già scatenando una battaglia senza speranza che sta portando i consumatori ad allontanarsi. L'autore conclude che è quindi imperativo che i marchi migliorino il loro appeal sensoriale e lo sostiene con casi di studio convincenti. Il libro diverte con analogie spiritose e modi di dire spicci. Il fatto che Brand Sense sia una guida più divertente è illustrato da un capitolo speciale che invita i lettori a testare le qualità sensoriali del proprio marchio. Ma anche se non si gestisce un marchio in prima persona, getAbstract ritiene che quest'opera innovativa sarà sicuramente utile e la consiglia agli esperti di marketing, agli imprenditori e ai pubblicitari, nonché a chiunque sia interessato alla pubblicità e al marketing.Valutazione getAbstract: 8Implicabilità: 7Livello di innovazione: 8Stile: 9Editore: Campus VerlagAnno di pubblicazione: 2011ISBN: 9783593394473