Ricerca sui media: WEMF e Mediapulse uniscono le forze
RICERCA SUI MEDIA Mediapulse e WEMF stanno pianificando la costituzione di una joint venture sotto il nome di progetto «Swiss Media Data Hub». Le due società rispondono così all’evoluzione dei media e dei modelli di utilizzo degli stessi, nonché alla richiesta del settore di disporre di dati Intermedia completi e di dati sulla copertura pubblicitaria.
La convergenza dei media richiede la convergenza dei metodi: Mediapuls e WEMF creano una joint venture.Alla fine di aprile 2016, i Consigli di Amministrazione di Mediapulse AG e WEMF hanno deciso che le due organizzazioni di ricerca del settore avrebbero unito le forze nel progetto "Swiss Media Data Hub" per la realizzazione di una società comune, gestita in modo paritario. Il fulcro del mandato è la creazione e la progettazione di un'organizzazione sostenuta congiuntamente da WEMF e Mediapulse per il reperimento, l'elaborazione e l'analisi completa e trasversale dei dati di utilizzo dei media online. Il progetto "Swiss Media Data Hub" sarà definito in termini tecnici e organizzativi nelle prossime settimane e sarà presentato ai rappresentanti del settore interessati e ai media in occasione di un evento informativo nell'estate 2016.Un modello lungimirante per la ricerca sui media in SvizzeraFranziska von Weissenfluh, presidente del Consiglio di amministrazione di Mediapulse, è convinta che lo "Swiss Media Data Hub" sia una novità assoluta per l'industria della comunicazione svizzera. Jürg Weber, presidente del consiglio di amministrazione del WEMF, afferma: "In un mondo dei media sempre più frammentato, solo un approccio di ricerca integrato può fornire dati affidabili". Franziska von Weissenfluh aggiunge: "La convergenza dei media richiede anche una convergenza dei metodi. La joint venture tra Mediapulse e il WEMF rafforzerà la ricerca sull'utilizzo dei media in Svizzera".La convergenza dei media richiede una convergenza dei metodiIl forte aumento della mobilità individuale e gli sviluppi tecnologici hanno modificato in modo significativo il comportamento di utilizzo dei media negli ultimi anni. Sono emerse nuove offerte di media e il marchio dei media nel suo complesso, indipendentemente dal canale di distribuzione, sta diventando sempre più importante. Le mutate condizioni di mercato richiedono un corrispondente adeguamento da parte della ricerca. Lo "Swiss Media Data Hub" fornisce la soluzione per la ricerca intergenere. Anche l'industria pubblicitaria vuole informazioni indipendenti sulla portata dei media pubblicitari.Garanzia di alta qualità, convenienza e valuta pregiataLo "Swiss Media Data Hub" apre numerose sinergie e vantaggi per Mediapulse e WEMF, per i loro clienti e per il mercato. L'aggregazione congiunta di dati su tutti i canali di diffusione può colmare le lacune di misurazione e aumentare il valore informativo dei dati di reach estrapolati. In particolare, i dati ottenuti possono essere utilizzati per fare affermazioni di alta qualità e più differenziate sull'utilizzo dei media e sull'efficacia della pubblicità all'interno dei gruppi target. I dati aggregati congiuntamente portano a un'efficienza dei costi significativamente maggiore e garantiscono anche la futura redditività finanziaria di valute di ricerca neutrali, indipendenti e credibili.Coinvolgimento attivo e reazioni positive del mercatoIl progetto "Swiss Media Data Hub" è stato sviluppato sulla base di intensi dibattiti e analisi dei bisogni con i rappresentanti del settore dei distributori di media, del marketing e dell'industria pubblicitaria. Questa collaborazione attiva e costruttiva costituisce la base per un'ampia accettazione della futura ricerca svizzera sui media. Roger Harlacher, presidente dell'Associazione svizzera dei clienti pubblicitari (SWA), sottolinea: "Valori di pianificazione affidabili e scientificamente fondati sono essenziali per i clienti pubblicitari. La joint venture tra WEMF e Mediapulse costituisce una solida base per la ricerca intermedia intergenere urgentemente necessaria".
