"Dobbiamo proprio passare al digitale?".

Nel suo intervento, Thomas Koch ha messo in discussione la mania per il digitale dei committenti e ha espresso un giudizio critico sul ruolo delle agenzie pubblicitarie. Martedì pomeriggio, durante l’assemblea annuale, il presidente Roger Harlacher ha dato il benvenuto con grande entusiasmo a ben 300 ospiti e, in particolare, ai 14 nuovi membri della SWA che si sono uniti dall’ultima assemblea generale. Si è quindi levato un applauso spontaneo per: Banque Pictet, Group Mutuel, Swiss Recycling, brack.ch, Automobile Club della Svizzera, Amplifon, Swissquote, Associazione svizzera dei frutticoltori, FRANKE, Dabso, Les Ambassadeurs, Parship, Brita e Continental Suisse. Harlacher ha poi illustrato i cinque compiti principali della SWA – lotta per la libertà pubblicitaria e la trasparenza dei media, ricerche realistiche sui media, prezzi compatibili con gli standard europei e ampliamento delle competenze specialistiche dei soci – per poi passare al tema della giornata: «Clever Data e Clever Communication sono più importanti dei Big Data. Da ciò nasce spesso il »Clever Business«. E oggi il »Clever Business» è quasi sempre strettamente legato alla «Clever Communication»», ha affermato Harlacher, illustrando con l’esempio di «Uber» come sia stato rivoluzionato il settore dei taxi. Fondata solo nel 2010 nella Silicon Valley, Uber è oggi attiva in 68 paesi e 370 città e riscuote grande successo.

 L'offensiva digitale di TamediaA questo punto ha ceduto la parola al moderatore del convegno, Matthias Ackeret, caporedattore ed editore di «Persönlich». Quest’ultimo ha presentato come primo relatore Christoph Tonini, CEO di Tamedia AG, che può vantare il 2015 come il miglior esercizio finanziario della sua azienda. Ha illustrato come un’azienda privata riesca ad affrontare al meglio la disruption grazie al costante adeguamento e miglioramento: nel 2004 Tamedia era costituita principalmente dal «Tages-Anzeiger», il terzo quotidiano più diffuso in Svizzera. Oggi i media Tages-Anzeiger, 20 Minuten, Newsnet National e Tamedia Classifieds, local.ch e search.ch, ricardo.ch, homegate.ch, tutti.ch ecc. costituiscono un portafoglio digitale di ampia portata. È sorprendente che le testate classiche «Tages-Anzeiger» e «Tribune de Genève» siano ancora riuscite ad ampliare la loro portata complessiva. E «20 Minuten» raggiunge oggi ben il 60% della popolazione svizzera. L’ultimo evento di rilievo è stato il lancio di successo dell’app #12 nell’autunno 2015: ogni giorno i 12 migliori articoli dei media Tamedia riuniti in un’unica app.«I vostri piani media sembrano ancora quelli dell’anno scorso!»Thomas Koch, "Mr. Media" tedesco e decano del mondo dei media tedesco, ha affermato nella sua conferenza "La fine dei media come li conosciamo": "Oggi parliamo di disruption - ed era ora. Il nostro mondo è in subbuglio. Purtroppo la pubblicità non è ancora pronta. E certamente non lo sono le strategie media. Mano sul cuore: i vostri piani media sembrano ancora quelli dell'anno scorso!". Koch ha lamentato il fatto che i media, visto il crollo della loro struttura abituale, non fanno altro che picchiarsi l'un l'altro, che ognuno sta facendo breccia nel modello di business degli altri e ha suggerito: "Abbiamo urgentemente bisogno di una discussione - sulla falsariga di: "Questo è digitale, o può sparire? Abbiamo davvero bisogno del digitale? La cosa migliore è discuterne prima che la digitalizzazione e i suoi algoritmi distruggano con furia cieca tutto ciò che di prezioso volevamo e dovevamo conservare! La Silicon Valley sull'ElbaKonstanze Kossack, dell’agenzia di consulenza sull’innovazione Futurecandy di Amburgo, ha dimostrato nella sua relazione intitolata «Digital Transformation» che il futuro ha già oggi un futuro. E questo nonostante, secondo la sua esperienza, la domanda «Quo vadis digitale?» non sia ancora stata interiorizzata nei piani alti delle aziende tedesche. Certo, tutti dicono: «Certo, è una tendenza in arrivo» – ma spesso non va oltre le parole! Che sia davvero possibile lo dimostra una pubblicità digitale di «Edeka» realizzata dall’agenzia di consulenza, che in due giorni ha registrato 4,3 milioni di clic. È diventato famoso anche il concept dell’azienda per la presenza di Vodafone al CeBIT, il Cebit Oculus Project, che consisteva principalmente in un gioco in realtà virtuale LTE per i visitatori.

La consulente in materia di innovazione si occupa di tutte le questioni relative alle future tecnologie lavorative e alle opportunità che è già possibile sfruttare oggi – dalla «Smart Life» alla „Connectivity“, fino alla «New Technology Wave». Chi ascolta la signora Kossack giunge ben presto alla ferma convinzione che la vera Silicon Valley non si trovi in California, bensì sulle rive dell’Elba. Discussione controversa su AdmeiraNella successiva tavola rotonda con Matthias Ackeret (in persona), Christoph Tonini (Tamedia), Martin Schneider (Publisuisse) e Thomas Schwetje (Coop Svizzera), il tema centrale è stato – come c’era da aspettarsi – la rivoluzione nel settore della comunicazione e la prevista joint venture tra SRG, Ringier e Swisscom («Admeira»). Da un lato è evidente che non si può tornare indietro nel tempo nel mondo dei media e che la piattaforma pubblicitaria comune apre nuove strade multimediali e crossmediali. D’altro canto, anche la SWA è consapevole che un’alleanza pubblicitaria di questo tipo comporta probabilmente anche degli svantaggi. Ciononostante, l’associazione accoglie con favore le offerte innovative e la concorrenza a vantaggio degli inserzionisti. Non si possono però ignorare nemmeno le argomentazioni politiche del CEO di Tamedia, Christoph Tonini, secondo cui le imprese statali e parastatali, come la SRG finanziata dal canone e la Swisscom, non dovrebbero creare così facilmente fatti compiuti. La prossima decisione in merito spetta ora al Tribunale amministrativo federale, dopo che la COMCO e il DATEC avevano già dato il via libera al progetto.Nuovi e precedenti membri del consiglio di amministrazione della SWAImmediatamente prima della riunione annuale si è tenuta la 67ª Assemblea Generale dell’Associazione. In tale occasione, Andreas Schönenberger, CEO di Sigvaris, è stato riconfermato membro del Consiglio direttivo per un ulteriore mandato di 3 anni. Sono stati eletti per la prima volta nel Consiglio di Amministrazione il signor Roman Reichelt, responsabile Marketing e Comunicazione presso la Federazione delle cooperative Migros, il signor Thomas Schwetje, responsabile Marketing/Servizi presso Coop Svizzera, e il signor Marc Werner, COO e membro della Direzione del Gruppo Swisscom. I tre sostituiscono Oliver Schwegmann (L’Oréal), Marc Engelhard (Migros) e Jürg Pauli (Swisscom), che si sono dimessi dalla carica per motivi professionali e personali.Infine, il presidente ha ringraziato l’intero comitato direttivo, il direttore Roland Ehrler e il team della segreteria per l’instancabile impegno profuso nel corso dell’anno giubilare 2015.