Swiss Advertising Alliance: i maggiori impatti e le sfide più importanti
Cosa ne pensa dell'alleanza pubblicitaria tra Swisscom, Ringier e SRG?
«Niente – La SRG non ha perso terreno sul mercato libero!»Christian Baumann, AV+PG AG«Non vedo l'ora e sono davvero emozionata!»Cook Shannon, Ringier AG«Una novità nel mondo della pubblicità! Lo trovo interessante e innovativo.»Hess Jda, Axel Springer«Una sfida per i futuri dipendenti della nuova azienda.»Doris Greber«Sono favorevole, perché è un’idea innovativa e orientata al futuro.»Germann Michael«Ritengo che un’alleanza di questo tipo possa migliorare il servizio, l’offerta e, soprattutto, le possibilità tecniche. Nel mercato online, un’unione svizzera di questo tipo potrebbe rivelarsi utile in futuro per „resistere“ all’onnipotenza di Google. Oggi molti non se ne rendono ancora conto, poiché il dibattito è dominato dal timore del potere di mercato e dall’insicurezza dei dati. In futuro, però, vedremo che per la Svizzera è stato utile e necessario!»Krüger Wolfgang, elbberg Media GmbH«La nuova alleanza pubblicitaria è la risposta adeguata della Svizzera a Google e Facebook. Si tratta, oggi come in futuro, di un passo molto importante e, soprattutto, necessario.»Rahimi Ruia, Ringier«Il mercato sta iniziando a muoversi.»De Cia Katia«È una grande opportunità per introdurre nuovi prodotti e innovazioni sul mercato svizzero.»Charles Lentz, Swisscom Advertising«Ottima iniziativa. Possibili soluzioni pubblicitarie innovative e crossmediali. Maggiore concorrenza nel settore MobileAd. Si stimola la concorrenza.»Marcel Scheidegger«Da questa fusione nasce una potente alleanza pubblicitaria che, a mio avviso, non può essere conciliata con la SRG (offerta di servizio pubblico). Non pago Billag affinché ne traggano vantaggio le „emittenti semi-private“ o „private“.»Ahmet Aybet«Culture aziendali incompatibili.»Geninasca Charles, Museo romando delle macchine agricole«Una cosa positiva dal punto di vista dei professionisti del marketing e dei committenti pubblicitari. Qualsiasi iniziativa che renda la pubblicità più intelligente e contestualizzata, e quindi più efficace, va a vantaggio del settore pubblicitario. Dal punto di vista degli editori che non possono partecipare all’alleanza, almeno nella fase iniziale, si tratta naturalmente di una dura battuta d’arresto. Ma il mercato è libero e spetta a ciascun attore creare, grazie alla propria forza innovativa, nuovi prodotti commerciabili e reinventarsi continuamente. Perché è proprio questo che Internet richiede agli editori. O si affronta questa sfida o non lo si fa. La decisione spetta a ciascuno. Non riesco davvero a prendere sul serio queste lamentele, se si considera quanto sia ancora scandalosamente conservatore e trascurato il modo in cui le grandi case editrici trattano attualmente opportunità come il marketing programmatico. Gli editori che si lamentano mi ricordano un bambino piccolo, geloso del giocattolo di un altro, che piagnucola perché lo vuole. Una reazione un po« ridicola, più infantile che professionale. Un po» di spina dorsale e di innovazione aiuterebbero questi editori.»Celia Ivano, media BROS.«Un bene per la Svizzera.»Burkhardt Benno, Aureum AG«Un peccato capitale in materia di regolamentazione!»Othmar Fischlin«Ottima idea, dato che, in qualità di responsabile pubblicitario, su una piattaforma riesco a coprire un ambito piuttosto ampio.»Stuber Dieter, Jutzer AG«L'alleanza rappresenta un'opportunità nel contesto della globalizzazione, ma comporta al contempo anche dei rischi (tendenze monopolistiche, influenze politiche, ecc.)»Keller Gottfried, communicart«Una cosa fantastica, con grandi prospettive per il futuro.»Markovic Melinda«È fantastico!»Lehmann Andy«Il settore delle piccole e medie imprese (PMI) e quello della stampa, in quanto agenzie pubblicitarie, sono sempre più sotto pressione (anche in qualità di datori di lavoro e garanti di qualità). Dove dovrebbe investire il proprio budget pubblicitario una piccola impresa?»Born Willi M.«Finalmente una soluzione per fermare la fuga dei fondi pubblicitari verso operatori stranieri!»Kurt Heller«Si sta esagerando. I veri concorrenti sono Google, Apple, Amazon, Facebook e compagnia. Ci vorrà troppo tempo prima che Ringier e compagnia riescano a mettere in piedi un’alternativa valida e che questa abbia successo.»Jörg Eugster, NetBusiness Consulting AG / eugster.info e wifimaku.com«Che assurdità! Grande, più grande, gigantesco!»Nüesch Marcus, aiw«Una mossa intelligente; tre parti ne traggono vantaggio e per i piccoli operatori la concorrenza non diventa certo più facile.»Yves Seiler, Il blog pubblicitario di Seiler«Accolgo con favore ogni iniziativa nel settore pubblicitario e spero che altri seguano l'esempio abbastanza presto con iniziative ancora migliori.»Né Walter«Né Swisscom né la SRG dovrebbero poter esercitare il proprio potere nell’ambito di alleanze, poiché sono cresciute come aziende statali.»Robert Sandrieser«Due aziende statali fanno affari con un privato: l’abuso non è mai stato così evidente!»Maag L.«In linea di principio, sono favorevole alle semplificazioni e alle uniformazioni. Tuttavia, ciò dovrebbe avvenire da un punto di vista neutrale, senza interessi particolari da parte del fornitore.»Rava Erich, Megadon AG
Informazioni sull'opinione di MK
Ogni mese interroghiamo i nostri lettori su un argomento controverso nel campo del marketing e della comunicazione. I risultati vengono pubblicati online e nell'edizione cartacea. MK Marketing e Comunicazione pubblicato. Sondaggi di opinione finora: - Settembre: Neuromarketing- Ottobre: Marketing digitale- Novembre: Media specializzati- Dicembre: Pubblicità mobile– Gennaio: Sponsorizzazioni sportiveA gennaio il tema sarà «Storytelling e marketing svizzero: chi racconta le storie migliori?». Partecipa ora!
