Alta visibilità grazie alla pubblicità esterna

La campagna POS di Lindt & Sprüngli con manifesti ha garantito un livello di consapevolezza significativamente più elevato. Nell'ottobre 2015, GfK ha testato il nuovo lancio della gamma Grand Plaisir di Lindt & Sprüngli per conto di Clear Channel Svizzera. La barretta di cioccolato in tre gusti è stata pubblicizzata per la prima volta con la cartellonistica. I risultati dello studio hanno rivelato i seguenti risultati:- I nuovi prodotti Grand Plaisir hanno raggiunto un livello di notorietà pari a 0% e ben 34%.- 25% delle persone intervistate hanno apprezzato molto la campagna. Tra gli intervistati che hanno dato alla campagna una valutazione da 5 a 7, 56% l'hanno apprezzata.- 12% ricordano di aver visto la campagna (la norma è tra 7 e 19%).- La campagna è stata percepita come (molto) simpatica da un intervistato su due.

Oliver Schönfeld, Direttore Marketing di Clear Channel: "È molto piacevole poter dimostrare con questo studio quanto la pubblicità out-of-home sia un fattore trainante per il rapido sviluppo di reach e awareness. Grazie ai manifesti nei punti vendita, il lancio di questo nuovo prodotto ha raggiunto un livello di notorietà pari a ben 34%. La campagna ha anche un grande potenziale di attivazione. La pubblicità esterna può essere collocata dove conviene, in questo caso presso gli amanti del cioccolato".

Kathrin Hohl, Product Manager Tablets di Lindt & Sprüngli, aggiunge: "Siamo molto soddisfatti dei risultati. Il fatto che siamo riusciti a far conoscere i nostri nuovi prodotti in così poco tempo dimostra l'efficacia della nostra campagna di affissione". Ulteriori informazioni sullo studio sono disponibili qui. qui.