Snapchat: sempre più popolare tra gli inserzionisti

COMUNICAZIONE Un numero sempre maggiore di marketer sta gradualmente scoprendo l'applicazione di social media "Snapchat" come piattaforma pubblicitaria per i potenziali clienti, soprattutto quelli più giovani. Questa è la conclusione raggiunta dalla società di analisi di mercato eMarketer.Snapchat è diventata una delle app sociali più popolari al mondo ed è particolarmente apprezzata dai giovani. Fondata nel 2011, Snapchat aveva inizialmente la reputazione di essere una piattaforma per il primo contatto sessuale virtuale tra i pubescenti, in quanto le foto inviate tramite l'app si cancellavano in pochi secondi. Oggi l'app conta circa 100 milioni di utenti e sei miliardi di visualizzazioni video al giorno. Snapchat vuole ora sfruttare questa enorme portata e sta sperimentando diverse forme di pubblicità. Tuttavia, l'esperienza dell'utente non deve essere interrotta, quindi i banner pubblicitari e i pop-up sono stati abbandonati. È qui che entrano in gioco gli "snap" sponsorizzati, ovvero video o immagini che vengono integrati nello stream dell'utente in modo tematico. Poiché Snapchat non dispone di tante informazioni sui suoi utenti come Facebook o Google, il fantasma giallo si affida agli eventi. Le aziende possono, ad esempio, promuovere i loro prodotti agli utenti che stanno partecipando a un festival o a un evento sportivo, o almeno ne parlano.Credere nel successo attraverso il percorso socialeCome vedono questa app gli esperti di marketing? Questa è la domanda che si è posta la società di analisi di mercato eMarketer e ha lanciato uno studio. I principali venditori di pubblicità statunitensi intervistati hanno indicato quale piattaforma mediatica intendono utilizzare nel 2016. Snapchat si è piazzato al primo posto. Il 22% ha dichiarato di voler fare pubblicità su Snapchat per la prima volta nel 2016. Pinterest e Instagram si sono piazzati in seconda posizione con il 12% ciascuno. Dietro di loro si sono piazzati Tumblr (dieci per cento) e l'app di incontri Tinder con il sei per cento. Tuttavia, più di un terzo degli intervistati non prevede di spendere budget pubblicitari su un nuovo sito di social media.Campagna di successo su SnapchatUn buon esempio è la campagna di James Bond. Questa è stata creata nella cosiddetta "area di scoperta". Qui Snapchat collabora con partner fissi come Buzzfeed, Vice & Co. che preparano i loro contenuti appositamente per il network. Cliccando sull'annuncio, l'utente viene guidato attraverso 14 foto e video dietro le quinte, tutti in formato verticale. I video sono solo dei teaser nel primo livello. Per vedere l'intero video, l'utente scorre e si apre il proprio lettore video.

Autore: Melanie Granados