Il controllo di genere del branding: funzionalità e design.

Design funzionale o bello? Uomini e donne hanno idee diverse quando si tratta di design aziendale.Anche se i due sessi concordano sull'importanza del marchio per le aziende, le imprenditrici credono maggiormente nell'effetto positivo di un logo. Il 63% delle donne, infatti, è convinto che il logo influenzi le decisioni in materia di acquisti e di personale. Sebbene anche la maggioranza degli uomini ne sia convinta, la maggioranza è meno marcata, pari al 53%.Accordo tra i sessi: un sito web professionale è importanteTuttavia, quando si parla dell'importanza di un sito web professionale, c'è un ampio consenso tra i due sessi. Il 78% delle donne e il 72% degli uomini lo considerano importante. Ma non importa quanto sia accattivante il design di un sito web, se non lascia un'impressione duratura ai suoi visitatori, non ha raggiunto il suo scopo. Sorprendentemente, la metà degli uomini dubita di questo fatto e anche il 45% delle donne non vi attribuisce troppa importanza. Ciò è particolarmente sorprendente se si considera che si dovrebbe partire dal presupposto che i clienti dovrebbero diventare "recidivi".Acquisizione di clienti senza corporate design: meno è meglio?La maggioranza degli intervistati di sesso maschile concorda sul fatto che il branding debba essere "funzionale ed efficiente". Questo è pienamente in linea con i luoghi comuni, ma anche le donne lo soddisfano, dando importanza a un bel design che rifletta la propria azienda quando si tratta di requisiti di branding. Quando si tratta di sviluppare un logo, il 31% delle donne non vede l'ora di fare un ordine, mentre solo il 17% degli uomini lo considera urgente. Quando si tratta di scegliere il nome dell'azienda, uomini e donne sono più vicini (24 e 28%). Tuttavia, uomini e donne considerano più importanti altre attività: anche senza un nome e un logo aziendale, entrambi i generi vogliono attirare i clienti. È qui che l'8% fa la differenza (74% degli uomini, 66% delle donne). Ciò è pienamente in linea con il motto "meno è meglio" degli imprenditori maschi. Per le donne, invece, questo approccio è sorprendente, perché per loro la fiducia nel marchio è il bene più prezioso, ma ciò richiede un marchio visibile. "Entrambi i generi attribuiscono generalmente grande importanza al branding, ma quando si tratta di gettare le basi necessarie, altri compiti sembrano improvvisamente più importanti", afferma Eva Missling, General Manager Europe di 99designs. E aggiunge: "Il corporate design svolge un ruolo importante per l'acquisizione e la fidelizzazione dei clienti, quindi è necessario dargli grande importanza fin dall'inizio. Dopo tutto, un potenziale cliente è più propenso a decidere a favore di un'offerta se può informarsi su un sito web corrispondente e se un logo aziendale significativo serve da promemoria".