Le maggiori agenzie pubblicitarie svizzere

AGENZIE PUBBLICITARIE Il Media Research Group ha nuovamente lanciato un sondaggio e stilato una classifica delle principali agenzie pubblicitarie. Publicis, Wirz e Leo Burnett sono molto avanti sia nella classifica MRG che in quella BSW.La classifica comprende tutte le agenzie pubblicitarie che contano almeno uno dei clienti pubblicitari della Top750 tra i loro clienti. La classifica MRG si basa sulle informazioni fornite dai clienti pubblicitari della Top750 sui loro investimenti pubblicitari nell'anno in corso 2015, nonché sulle informazioni relative ai rapporti tra i clienti pubblicitari e le loro agenzie pubblicitarie. Poiché queste informazioni sono diventate sempre più accessibili negli ultimi cinque anni, il numero di relazioni analizzate è aumentato in modo significativo. Se nel 2011 erano solo 470, nel 2015 erano quasi il triplo, con 1.240 rapporti. Allo stesso tempo, il numero di clienti che non lavorano con un'agenzia pubblicitaria è diminuito drasticamente. Mentre nel 2011 286 clienti non hanno fornito informazioni sul loro rapporto con le agenzie pubblicitarie, nel 2015 solo 208 lo hanno fatto, rendendo la classifica di quest'anno molto più informativa di quella pubblicata per la prima volta cinque anni fa. Nel 2011, la cifra era di 6,1 miliardi di franchi svizzeri. Nel 2015, i primi 750 clienti pubblicitari spendono ancora 5,7 miliardi di franchi per le loro comunicazioni di marketing, di cui quasi la metà (47,2%) è gestita dalle prime 25 agenzie pubblicitarie (>15 clienti nel segmento dei primi 750 clienti pubblicitari e investimenti pubblicitari > 50 milioni di franchi). Un terzo del volume totale (33,9%) va alle 114 agenzie pubblicitarie più piccole (<15 clienti e investimenti pubblicitari <50 milioni di franchi). Il resto (1,075 miliardi o 18,9%) non passa per le agenzie pubblicitarie (= investimenti pubblicitari dei primi 750 clienti pubblicitari non legati a un mandato con un'agenzia pubblicitaria). Solo cinque anni fa, investimenti pubblicitari per un totale di 2,175 miliardi di franchi non potevano essere assegnati a un'agenzia pubblicitaria, o perché questi clienti non lavoravano effettivamente con un'agenzia pubblicitaria o perché non erano disponibili le relative informazioni sulla collaborazione con un'agenzia pubblicitaria.12 Le agenzie pubblicitarie muovono investimenti pubblicitari per oltre 100 milioni di franchi. La maggior parte di esse si aspettava di essere così avanti. Con la possibile eccezione di Prime Communications e Ammarkt. Sebbene il grande aumento del database non precluda un confronto con gli anni precedenti, non è sempre appropriato, motivo per cui non è stato fatto in questa sede.Le maggiori agenzie pubblicitarie nel 2015

Qual è il volume di comunicazione di tutti i 750 principali clienti pubblicitari? determinato?Dei primi 750 clienti si sa se lavorano con un'agenzia pubblicitaria e, in caso affermativo, quale. Di questi, più della metà (375) ha dichiarato le proprie spese di comunicazione nell'ambito dello studio sul mercato pubblicitario di quest'anno. Per poter quantificare il volume di comunicazione delle singole agenzie pubblicitarie, è necessario assegnare un valore anche ai clienti per i quali non sono disponibili informazioni. Si tratta di un valore medio calcolato sulla base delle risposte ricevute e che varia a seconda del settore.Per poter calcolare il volume di comunicazione del mercato complessivo, sono incluse tutte le agenzie che lavorano per uno dei clienti Top750. Si tratta di un totale di 139 agenzie pubblicitarie. Inoltre, viene registrato anche il volume di comunicazione dei 208 clienti che non lavorano per un'agenzia pubblicitaria.