La pubblicità esterna, abbinata alla pubblicità mobile, stimola le vendite

Uno studio ha testato l'impatto sulle vendite di una campagna di Hirz per una bevanda a base di yogurt.L'affissione consente di aumentare rapidamente la portata e la notorietà, in quanto garantisce un elevato livello di accessibilità ai gruppi target ed è presente 24 ore su 24. Tra i media classici, è dimostrato che ha il maggiore effetto leva nell'aumentare il successo delle vendite e quindi raggiunge il più alto ROI come mezzo di base. Tra i mezzi di comunicazione classici, è evidente che ha il maggiore effetto leva nell'aumentare il successo delle vendite e quindi raggiunge il più alto ROI come mezzo di base. Essendo ormai l'unico mezzo di comunicazione di massa, la pubblicità esterna svolge anche un ruolo di apertura per le campagne online e la pubblicità mobile, la cui forza risiede nell'interazione. La campagna di affissione nei punti vendita comprendeva 365 affissioni in 176 negozi Coop selezionati ed è stata esposta per quindici giorni. La campagna è stata ulteriormente rafforzata dall'uso coordinato del mobile marketing basato sulla localizzazione, grazie al quale i dati di geo-localizzazione dei siti di affissione sono stati collegati alla pubblicità mobile e alle opzioni di targeting di Adello.Oliver Schönfeld, Direttore Marketing Clear Channel: "Da alcuni mesi offriamo ai nostri clienti esclusivi prodotti cross-mediali che possono essere utilizzati per rafforzare, approfondire ed estendere le campagne pubblicitarie outdoor utilizzando il mobile marketing. Come partner ideale per il mobile marketing, la pubblicità esterna agisce come un forte motore di risposta e interazione immediata. È molto piacevole poter dimostrare l'effetto significativo di questa offerta con questo studio: Hirz è stata in grado di aumentare le vendite della bevanda allo yogurt di 36% durante il periodo della campagna rispetto all'anno precedente. Anche la penetrazione nelle famiglie è aumentata notevolmente, di 78% rispetto a prima della campagna".

Etienne Schumpf, Brand Manager HIRZ di Lactalis Nestlé, aggiunge: "Siamo estremamente soddisfatti dell'aumento delle vendite; la campagna crossmediale nei punti vendita ha avuto un impatto molto positivo sui nostri risultati. Oltre all'aumento delle vendite e della penetrazione nelle famiglie, siamo riusciti a incrementare la nostra quota di mercato di 2,45 punti percentuali. Sulla base di questi ottimi risultati, non possiamo che consigliare una campagna pubblicitaria outdoor in combinazione con il mobile marketing".