Uno studio esamina l'impatto della pubblicità radiofonica

RADIOTERRAGGIO Per conto di swiss radioworld e delle radio private svizzere, Omnicom Media Group sta studiando se e come funziona la pubblicità radiofonica nel corso del 2015. I risultati finora ottenuti parlano da soli.swiss radioworld AG sta analizzando l'impatto della pubblicità radiofonica in uno studio su larga scala e a lungo termine. Nelle prime due ondate dell'indagine, Omnicom Media Group ha utilizzato interviste online per indagare su due questioni chiave. In primo luogo, chi ascolta la radio al giorno d'oggi, cosa ascolta e quando, e in secondo luogo, quale effetto ha questo tipo di pubblicità in termini di impulso all'acquisto e percezione del marchio. A tal fine, sono stati intervistati circa 1.000 partecipanti sia nella Svizzera tedesca che in quella francese, con un campione di popolazione di età compresa tra i 15 e i 64 anni. Finora sono state analizzate dodici campagne, di cui sette solo radiofoniche e cinque combinate radio/TV, confermando la tendenza secondo cui la radio non è più da tempo un dispositivo di ricezione unico, ma piuttosto un compagno per tutta la giornata su un'ampia varietà di piattaforme. Ad esempio, i canali basati su IP rappresentano già 35% in auto e 65% tra gli ascoltatori che viaggiano senza auto. L'indagine ha inoltre rivelato che la radio viene ascoltata in misura più o meno uguale sia a casa (55%) che in viaggio, ad esempio in auto (52%). Uno dei risultati più importanti è che il mezzo raggiunge circa un terzo (35%) dei suoi ascoltatori al lavoro. Infine, ma non meno importante, lo studio fornisce le prime indicazioni sulla portata aggiuntiva offerta dai canali basati su IP. Ad esempio, la portata di una campagna radiofonica tradizionale durante l'ora di punta può essere aumentata di una percentuale a due cifre grazie ai pre-roll della web radio durante le ore di ufficio.La radio influenza la consapevolezza del marchio e gli impulsi all'acquistoI risultati mostrano che la radio ha un effetto almeno pari a quello della TV in termini di notorietà del marchio non assistita. Nella combinazione di media radio/TV e con singoli spot, questi valori possono essere significativamente aumentati. In questo contesto, si è anche notato che il ricordo del mezzo da parte degli intervistati era molto più forte con gli spot singoli che con i contatti dei blocchi pubblicitari. È stato inoltre dimostrato che la pubblicità radiofonica influenza la propensione all'acquisto e ha un effetto positivo sul processo decisionale. La propensione all'acquisto degli ascoltatori della radio è fino a 22% superiore a quella dei clienti che non hanno avuto contatti con la radio. E questo nonostante il fatto che la pubblicità sia stata giudicata piuttosto mediocre in generale.La radio gode di un ascolto fedeleLo studio ha prodotto risultati chiari che sottolineano l'impatto della pubblicità radiofonica. Il mezzo può contare su un pubblico fedele, ritualizzato e ricettivo. Con le due ondate dello studio che si svolgeranno quest'anno, il crescente database consentirà un'analisi ancora più precisa. Ciò consentirà di individuare con precisione i legami e le dipendenze tra il luogo, il dispositivo e l'ora di ricezione della pubblicità e il settore, il budget o la durata di una campagna.