Forme di pubblicità online: Quale scegliere?

PUBBLICITÀ ONLINE I classici banner pubblicitari, la pubblicità nativa o la pubblicità video? I professionisti del marketing hanno molte opzioni quando si tratta di scegliere la forma giusta di pubblicità online. Questo articolo è pubblicato nell'attuale numero 6/7 2015 di "Marketing e comunicazione" Di seguito sono elencati i tipi di pubblicità online più diffusi e i loro vantaggi e svantaggi:Banner pubblicitari standardizzati I banner pubblicitari sono la forma classica di pubblicità su Internet. Gli annunci sono integrati nel sito web in formato Flash, GIF, JPEG o rich media. Nel corso degli anni si sono affermati diversi formati standard per questi banner pubblicitari. L'associazione IAB Svizzera, che ha tra i suoi obiettivi la definizione di standard per la pubblicità digitale, definisce quattro formati classici di banner: - Full banner, 468 × 60 pixel - Leaderboard, 728 × 90 pixel - Wide skyscraper, 160 × 600 pixel - Medium rectangle, 300 × 250 pixelVantaggi e svantaggiIl vantaggio dei banner pubblicitari standardizzati è che possono essere visualizzati su un gran numero di canali, dato che la maggior parte dei siti online offre questi spazi pubblicitari. L'inserzionista può quindi raggiungere un'ampia portata con il minimo sforzo. Il rovescio della medaglia, tuttavia, è che questi banner pubblicitari classici attirano poca attenzione da parte degli utenti e le percentuali di clic sono generalmente basse.Banner pubblicitari specialiEsiste oggi un'ampia scelta di banner pubblicitari che non corrispondono al formato classico. Un esempio è la carta da parati. Si tratta di uno dei più grandi mezzi pubblicitari in assoluto. Circonda completamente un sito web con pubblicità dello stesso prodotto. Un altro esempio è il "layer ad". Questo mezzo pubblicitario è collocato su un livello separato sopra il sito web vero e proprio. IAB Svizzera nomina i seguenti formati speciali che si sono affermati in Svizzera: - Exp. Grattacielo largo, 160 (300) × 600 pixel - Exp. Leaderboard, 728 × 90 (300) pixel - Exp. Rectangle,300 (400) × 250 (400) pixel- Monsterboard, 460 × 400 pixel- Wallpaper,728 × 90 e 160 × 600 pixel- Layer Ad, 400 × 400 pixel- Billboard, 970 × 250 pixel- Wideboard, 994 × 250 pixel- Halfpage-Ad, 300 × 600 pixel- Wallpaper XL, 994 × 118 e 160 × 600 pixel- Wallpaper XXL, 994 × 118 e 245 × 600 pixel- Maxiboard, 194 × 118 e 245 × 600 pixel- Maxi Skyscraper (Monsterskyscraper)

Una carta da parati di Swisscom su blick.chVantaggi e svantaggiI banner pubblicitari più specializzati attirano maggiormente l'attenzione e ottengono tassi di clic più elevati. Gli annunci "wallpaper", ad esempio, ottengono un'elevata risposta da parte dei visitatori del sito web grazie alle loro grandi dimensioni e all'integrazione totale. Questo può generare buoni CTR (click-through rate). Il problema è che questi mezzi pubblicitari sono spesso percepiti come fastidiosi. L'annuncio a strati, ad esempio, è una forma di pubblicità piuttosto invasiva, che spesso porta l'utente ad abbandonare il sito web. Inoltre, i formati speciali sono supportati solo da siti web selezionati.Pubblicità mobileCon l'aumento dell'utilizzo di smartphone e tablet in Svizzera, la pubblicità attraverso i dispositivi mobili sta diventando sempre più importante. La pubblicità mobile display con banner statici o rich media è solo una delle tante opzioni. Altre opzioni includono app brandizzate, pubblicità video o audio, attivazione mobile tramite stampa o TV e pubblicità basata sulla posizione.Vantaggi e svantaggiOggi gli smartphone e i tablet sono oggetti personali sempre con noi. Ciò significa che possono essere raggiunti praticamente ovunque e in qualsiasi momento. La possibilità di personalizzazione della pubblicità sui dispositivi mobili fa sì che la dispersione sia relativamente bassa, in quanto ogni potenziale cliente riceve una pubblicità personalizzata in base al suo profilo. Dato che i dispositivi mobili hanno un valore aggiunto personale per l'utente, unito all'elevata accessibilità, i messaggi pubblicitari indesiderati sono molto più fastidiosi rispetto ad altri canali di vendita. Inoltre, l'utente difficilmente può ignorarli. Le dimensioni ridotte del display impongono restrizioni anche ai formati pubblicitari. Anche gli ostacoli tecnici per una campagna mobile di successo sono in genere relativamente elevati.

Grazie al boom degli smartphone, la pubblicità mobile è sempre più richiesta.Pubblicità nativaLa pubblicità nativa cerca di attirare l'attenzione degli utenti offrendo loro dei contenuti. In sostanza, l'obiettivo è quello di presentare agli utenti articoli a pagamento e stimolanti all'interno dell'ambiente editoriale o in relazione all'ambiente editoriale. Di norma, questi contributi sono sullo stesso piano dei contenuti editoriali - possono quindi essere commentati, valutati e "spinti" nelle top list. IAB Svizzera indica sei opzioni di base per la pubblicità nativa: in-feed, risultati di ricerca a pagamento (ad es. AdWords), raccomandazioni di articoli (widget), annunci promossi e in-ads.Vantaggi e svantaggiPoiché la pubblicità nativa offre all'utente contenuti con un valore aggiunto e non viene riconosciuta come pubblicità a prima vista, la sua efficacia aumenta. Tutte le funzionalità di un sito web possono essere utilizzate e l'esperienza positiva dell'utente viene trasferita al prodotto o all'azienda. Inoltre, gli annunci nativi non sono generalmente bloccati dagli ad blocker e vengono visualizzati in modo più semplice per i dispositivi mobili; la somiglianza con i contenuti editoriali può anche indurre l'utente a rifiutare questa forma di pubblicità se non è etichettata in modo trasparente. Inoltre, gli inserzionisti hanno meno controllo su ciò che accade ai contenuti. Le reazioni degli utenti sotto forma di commenti, ad esempio, possono anche essere negative. A ciò si aggiunge la sfida di generare contenuti rilevanti per l'utente.Pubblicità videoNella pubblicità video, i video promozionali vengono visualizzati sui siti web o accanto ad altri contenuti video (editoriali). I video online sono in piena espansione: secondo eMarketer, la pubblicità video raggiungerà un fatturato di 9,59 miliardi di dollari entro la fine del 2016 solo negli Stati Uniti. IAB Svizzera distingue tra le seguenti forme di pubblicità video:- In-banner advertising / in-page advertising: clip pubblicitari inseriti in uno spazio pubblicitario tradizionale sul sito web pubblicitario.- In-stream advertising: clip pubblicitari che possono essere visti come parte del contenuto video in streaming, simile alla televisione.Vantaggi e svantaggiI video generano generalmente un alto livello di attenzione da parte degli utenti. Offrono una solida base per un tempo di permanenza più lungo e sono adatti a trasmettere messaggi emotivi, ma l'inventario di piattaforme video specifiche sul mercato svizzero è piuttosto limitato e i prezzi di contatto sono elevati. Inoltre, la riproduzione non richiesta di video può essere percepita come fastidiosa. Infine, anche la produzione di video è associata a ostacoli.

I video generano un alto livello di attenzione da parte degli utenti. Autore: Simon Wolanin