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MARKETING TREND Il 18 marzo, più di 500 appassionati di marketing si sono incontrati alla 25a Conferenza sulle tendenze del marketing della Gesellschaft für Marketing - GfM presso il Dolder Grand di Zurigo. Una recensione di Christoph Oggenfuss*.L'annuncio di relatori di alto livello prometteva una giornata entusiasmante. Tuttavia, nel suo discorso introduttivo, il presidente di Gfm Ulrich H. Moser ha minimizzato la natura radicale del cambiamento (digitale) e ha messo i presenti di fronte a un cambiamento continuo. Ciò è stato sorprendente, dato che l'evento era intitolato "Marketing transformation - digital, global, radical".
Il Prof. Dr. Marcus Schögel ha sottolineato la necessità di ascoltare meglio nel suo discorso introduttivo alla conferenza Gfm.La presentazione introduttiva del Prof. Dr. Marcus Schögel ha offerto una ricca e stimolante serie di messaggi chiave. Schögel ha sottolineato la necessità di sviluppare la "qualità dell'ascolto", di porre le domande giuste e ha evidenziato la convergenza tra marketing e tecnologia. La successiva presentazione del Dr. Steven Althaus di BMW si è concentrata sul "Progetto i" con il veicolo elettrico e la conseguente ridefinizione del claim "The joy of driving". Althaus è stato in grado di dimostrare in modo credibile che il progetto i non è una pseudo-foglia di fico verde, ma una ridefinizione fondamentale della mobilità in BMW.Digitale I leaderNella sua presentazione, Manuel Nappo, responsabile del Social Media Centre di HWZ, ha svolto un lavoro encomiabile per chiarire cosa significhi realmente disruptive nel contesto dell'innovazione. Ha fatto riferimento all'"inventore" Prof. Clayton Christensen della Harvard Business School con il suo bestseller "The Innovators Dilemma". Le innovazioni dirompenti sono prodotti che prima erano complicati e costosi (ad esempio, i computer mainframe) e ora sono semplici e poco costosi (ad esempio, i personal computer). Il secondo messaggio è stato incentrato sul profilo del leader digitale, attualmente ancora una specie rara tra i manager. Ed è proprio per questo che il programma di studi dell'HWZ è così importante, affinché i talenti digitali siano preparati per tempo ai compiti che li attendono nel mondo degli affari e nella società. L'alto livello dei contenuti dei primi oratori è stato poi un po' compromesso dal contributo di Holger Rust. Egli è riuscito a presentare la sua personale confusione con il nostro mondo sempre più complesso in modo assolutamente autentico e con un buon valore di intrattenimento. Ma da un redattore senior ci si può certamente aspettare un contenuto strutturato e alcuni messaggi chiave. Il virtuosismo linguistico da solo non esime l'oratore da un esame approfondito del contenuto e, nel complesso, la Marketing Trend Conference di quest'anno ha offerto un pot-pourri ben bilanciato di contributi istruttivi con spunti di riflessione rilevanti e utili riferimenti pratici. Immagini e ulteriori informazioni su http://www.gfm.ch/de/home/25.gfmmarketing-trend-tagung-impressionen.htm.
