Attirare l'attenzione con l'animazione 3D

Le animazioni danno vita ai prodotti. Questo articolo è apparso nel numero di gennaio di "Marketing & Comunicazione". Altre informazioni interessanti dal settore delle immagini in movimento e altri argomenti qui.------------- Uscire di casa senza lo smartphone è come dimenticare i pantaloni. È onnipresente e significa il mondo per molti utenti. Questo dispositivo tuttofare ha cambiato il comportamento dei consumatori. Non sorprende quindi che piattaforme come YouTube e Spotify o servizi di video-on-demand come Teleboy siano diventati disponibili anche sui dispositivi mobili. Anche il mondo del marketing sta seguendo l'esempio. Le immagini in movimento generano maggiore attenzione. I contenuti possono essere assorbiti meglio, più velocemente e in modo più duraturo se vengono indirizzati contemporaneamente a più sensi, e il marketing mobile è ancora oggetto di dibattiti controversi. Dopo tutto, lo smartphone è ancora visto come un luogo di ritiro e relax. Molte persone non vogliono essere "disturbate" dalla pubblicità. I responsabili del marketing si stanno quindi rivolgendo a campagne multimediali. Attraverso siti web, spot televisivi con integrazione di Shazam o pannelli elettronici nelle stazioni ferroviarie. Le immagini in movimento si sono ormai affermate con tale forza che la domanda da porsi è piuttosto come. Come generare attenzione su un sito web senza che appaia sovraccarico o invadente?Strumento per l'unicitàLa grafica in movimento, le immagini in movimento, il 3-D e così via sono vari elementi utilizzati per mettere in scena la pubblicità di immagini in movimento. Uno specialista in questo campo è il Animazioni e altro AG. Il team di cinque persone crea visualizzazioni, animazioni e applicazioni di realtà virtuale per clienti industriali, promotori immobiliari, architetti e agenzie pubblicitarie dell'Europa centrale. "Utilizziamo diversi tipi di animazione 3D. È possibile visualizzare processi di alta qualità, quasi perfettamente dettagliati e simili a quelli di un film. È anche possibile creare spot televisivi con colori ricchi e una profondità cromatica sorprendente. Una forma un po' più astratta è l'imitazione di animazioni di tipo fumettistico", spiega Markus Bachl, Sales Manager di Animations and more. È convinto che questa varietà permetta al marchio di posizionarsi meglio e in modo più chiaro. "L'animazione 3D è uno strumento importante nel mondo digitale moderno per il branding, l'unicità, il posizionamento e l'attenzione".Visualizzazione emotivaUn esempio dall'architettura: "Le visualizzazioni emozionali degli spazi abitativi stanno diventando sempre più importanti per la vendita di immobili. L'acquirente o l'inquilino vogliono vedere e sperimentare emotivamente dove e come vivranno in futuro", spiega Bachl. Nell'industria e nella tecnologia, le immagini fotorealistiche dei prodotti, sia in 2D che in 3D, possono essere utilizzate per scopi pubblicitari. "Questo permette al cliente di visualizzare meglio ciò con cui ha a che fare", spiega il responsabile delle vendite. E nel settore pubblicitario le visualizzazioni e le animazioni in 3D sono diventate comunque indispensabili. Ad esempio, il team ha realizzato un progetto per Appenzeller Alpenbitter AG.Appenzeller AlpenbitterAppenzeller Alpenbitter ha lanciato una campagna per posizionare meglio i suoi prodotti sul mercato. A questo scopo sono state utilizzate animazioni 3D. "È stato necessario creare diverse animazioni con le bottiglie, i testi, i liquidi e le praline di cioccolato in un lasso di tempo molto breve. Le animazioni erano necessarie per una campagna online che iniziava già a Pasqua 2014. Le singole animazioni dovevano inoltre essere ottimizzate per un'ampia varietà di piattaforme online, come 20Minuten, e in design responsive. Le versioni Full HD erano necessarie anche per gli schermi di presentazione nei centri commerciali", spiega Markus Bachl, aggiungendo che la simulazione del liquido ha rappresentato una sfida particolare per il team di animazione. "Quando la 'Stengeli' viene aperta, l'Alpenbitter deve fuoriuscire nel modo più naturale possibile. Poiché si trattava di una campagna combinata e la maggior parte di essa era online, era importante che i singoli file avessero le dimensioni giuste", afferma Bachl.Il prodotto finale animato: