Dobbiamo imparare a pensare in modo diverso
COLONNA Peter Metzinger* sull'idea alla base del Campaigning Summit Switzerland e sul perché il pensiero in rete tra diverse discipline sta diventando sempre più importante.Una caratteristica essenziale della rivoluzione digitale è il collegamento in rete di individui, organizzazioni e aziende. La natura dei mercati (dei prodotti, delle opinioni e delle idee) può essere meglio compresa se si riconoscono le relazioni tra i singoli attori, anziché cercare di comprenderli in modo isolato e distaccato dalle loro reti. Per il marketing, la comunicazione, le campagne elettorali, le PR, gli affari pubblici, la gestione del cambiamento, ecc. il pensiero relazionale, che si occupa proprio di queste relazioni, sta quindi diventando sempre più importante. Lo stesso vale per le singole discipline. Una buona PR può esistere solo se è stata chiarita la sua relazione con il marketing, un buon public affairs è integrato nelle sue relazioni con il management, le PR e il marketing, e così via. Questo ricorda molto la comunicazione integrata, ma c'è di più, perché ora bisogna considerare anche le relazioni tra gli attori.Il Vertice sulla campagna elettorale in Svizzera mira a rafforzare questo pensiero e a illuminare, promuovere e sviluppare relazioni tra dipartimenti, programmi di formazione e discipline. Il programma che ne risulta è un mix accuratamente curato di argomenti che offre ispirazione e nuovi spunti di riflessione per tutti.La campagna è l'arte di muovere le persone attraverso azioni strategicamente pianificate e ben studiate. Ogni campagna inizia internamente. Come faccio a motivare i dipendenti? Come li spingo a dare il massimo affinché la campagna abbia un impatto esterno? Cosa faccio se le sfide esterne, come la rivoluzione digitale, richiedono una revisione completa del modello aziendale? Come possiamo guidare la nostra azienda in questo cambiamento?Le risposte a queste domande saranno fornite il 13 marzo da Ralf Stüber, Responsabile Business Customer Development di PostFinance AG e da Sunnie J. Groeneveld, CEO di Inspire 925, nelle loro presentazioni su "Rivoluzione digitale - trasformazione di un settore, simbolo del cambiamento" e "Catalyst engagement - implementare con successo l'ispirazione come strategia aziendale".La campagna è anche l'arte di saper tirare fuori tutte le carte e sviluppare approcci integrali pensando fuori dagli schemi. Per questo motivo Daniel Graf, fondatore di gamechanger.ch e meglio conosciuto per le sue campagne sui social media, affronterà la questione di come le campagne di successo combinino i due mondi dell'online e dell'offline, mentre Sid Balman, amministratore delegato di turner4D da Washington DC, esplorerà la questione del perché la Svizzera non sia stata in grado di proteggere il segreto bancario. Gli Stati Uniti stanno facendo una campagna attiva, tirando fuori tutti gli strumenti per raggiungere i loro obiettivi e la Svizzera ha sottovalutato questo aspetto? In caso affermativo, come si può ancora far sentire la propria voce a Washington DC e quali sono le tappe da superare?Come si usano i big data in modo sensato, come si sviluppano buone strategie nella giungla dei dati? Le aziende possono trarre vantaggio dalle conoscenze acquisite durante le campagne elettorali negli Stati Uniti? Celinda Lake, una delle principali sondaggiste e strateghe politiche del Partito Democratico, risponderà a queste domande.Il Campaigning Summit Switzerland sarà aperto da Stefan Klapproth con un breve discorso. Questa volta, le discussioni saranno condotte da esperti attivisti - Peter Metzinger di Zurigo e Markus Sorg di Barcellona.a.
