Il marketing è una scienza

CONSIGLIO DEL LIBRO L'autore Heino Hilbling parla di agenzie intelligenti che usano armi scientifiche impressionanti per vincere la guerra contro i loro concorrenti. Il marketing è una scienza e la terra è un disco?", si chiede Hilbling.Heino Hilbig ha certamente ragione nel dire che queste presunte armi miracolose non sempre colpiscono il bersaglio e spesso producono poco più che fumo. Ma sembra altrettanto esagerato negare alla scienza qualsiasi significato per il marketing. Hilbig ama sollevare domande e ammette liberamente di non voler rispondere. Invece, passa gongolante da una campagna fallita all'altra e mostra come i responsabili si siano persi nella giungla dei dati. Un libro sgradevole e unilaterale, quindi. Ma - mano sul cuore - anche molto divertente. Hilbig sa dove si trovano i punti dolenti del suo settore e il suo scetticismo è rinfrescante. Il libro darà ai lettori esperti di marketing un sacco di déjà vu e li rafforzerà per un aspetto più sicuro di sé contro i ciarlatani di tutti i tipi. Il libro è particolarmente consigliato ai responsabili marketing che si avvalgono di fornitori di servizi esterni e, naturalmente, ai ricercatori di mercato che svolgono seriamente il loro lavoro. getValutazione astratta: 6Praticità: 5Livello di innovazione: 6Stile: 8 Editore: Springer GablerData di pubblicazione: 2013Pagine:ISBN: 9783658028909