La risposta lancia la propria gamma digitale basata sui dati
Con Hook Digital, l’agenzia creativa Die Antwort lancia la sua prima gamma di prodotti digitali. L’agenzia intende offrire una vera alternativa alle tradizionali offerte di pubblicità programmatica nei settori display e video e, con la sua nuova gamma, introdurre un modello di prezzi trasparente ed equo, insolito per il settore. Inoltre, viene prestata particolare attenzione al cybercrime, un problema in crescita anche in Svizzera.
A soli cinque mesi dalla sua ridenominazione, Die Antwort lancia la propria gamma digitale e offre agli inserzionisti la possibilità di realizzare campagne basate sui dati di altissima qualità in un ambiente digitale nazionale. Lavora con dati raccolti esclusivamente in Svizzera, per utenti svizzeri e su ambienti svizzeri. I prodotti "Hook Digital" sono tutti fatturati in modo trasparente. Il cliente sa in ogni momento qual è la quota effettiva di spesa per i media, i costi tecnici e i servizi. Non ci sono margini nascosti o costi forfettari come nel caso di altri prodotti sul mercato.
Questo è anche il motivo per cui The Answer sta introducendo questa gamma: "L'industria dei media digitali è in crisi. Chi ne soffre sono i clienti finali che si affidano alle agenzie e pagano ingenti somme di commissioni per prodotti strutturali non trasparenti", ha dichiarato Edwina Gescheidle (Digital Director dell'agenzia).
La gamma di prodotti si basa sul CDS (Customer Data Silo). Il prodotto Storytelling 2.0 riesce a rimanere in contatto con gli utenti target e a raccontare sempre nuove storie. L'interesse dell'utente e la classe di contatto corrispondente rimangono sempre al centro dell'attenzione. Con il "Dynamic Retargeting", la pubblicità viene erogata con la massima pertinenza possibile e con un'assoluta minimizzazione della diffusione, senza stalkerare l'utente, e con il "Customer Cycle", il messaggio giusto viene trasmesso al gruppo di utenti corrispondente. Il motto è: branding dove serve, performance dove ha senso.
In generale, la sicurezza dei dati è la priorità assoluta per l'agenzia con la sua gamma: rispetto a prodotti simili, la gamma si differenzia per il fatto che tutti i dati e i loro comportamenti sono raccolti assolutamente in Svizzera - utenti svizzeri su ambienti svizzeri. A tal fine, collabora con una delle maggiori reti svizzere come partner.
Perché l'agenzia, nota come agenzia creativa, ora offre anche prodotti digitali?
L'agenzia afferma: "Vogliamo il meglio per i nostri clienti. Sia che si tratti di concezione, di un'idea o di acquisto di media".
Ad esempio, l'agenzia non utilizza soluzioni cloud e archivia i dati di tutti i clienti in centri dati certificati in Germania. L'agenzia ha notato che la criminalità informatica non si ferma al confine svizzero e che i clienti finali spesso non sanno nemmeno quanto e in quali canali sono colpiti. L'agenzia vuole fare qualcosa al riguardo: attraverso l'educazione, la lotta e una gamma trasparente di prodotti. "Sappiamo che non ci stiamo solo facendo degli amici nel settore", ha dichiarato l'agenzia. "Ma per il bene della causa, per noi ne vale la pena!
