SRG e Tamedia sono le aziende mediatiche più influenti della Svizzera

Lo studio mostra che la televisione ha la maggiore influenza sulla formazione delle opinioni, davanti a stampa, radio e media online. Il Medienmonitor Schweiz fornisce anche informazioni sulle strutture proprietarie e sulle interdipendenze aziendali nel mercato dei media svizzero.

Sul trilinguismo Sito web del Media Monitor Svizzera, è possibile visualizzare il potenziale di formazione dell'opinione per l'intera Svizzera e per diverse regioni. È inoltre possibile visualizzare i rapporti di proprietà e di partecipazione delle principali aziende mediatiche svizzere. Il sito web include anche una relazione scientifica che contiene un'interpretazione generale dei numerosi risultati dettagliati.

Come dimostrano i risultati dell'anno d'indagine 2017, la televisione domina la formazione dell'opinione, soprattutto nella Svizzera latina: nella Svizzera francese, ha un potere di formazione dell'opinione significativamente maggiore rispetto alla stampa, il cui potenziale di influenza in questa parte del Paese è circa uguale a quello della radio. Nella Svizzera italiana, il ruolo di primo piano della televisione è ancora maggiore. Qui la stampa si colloca al terzo posto, dopo la radio, tra i mezzi di comunicazione più influenti per la formazione delle opinioni. Secondo lo studio, le offerte online sono all'ultimo posto in tutte e tre le parti del Paese. Anche nella Svizzera tedesca la televisione, come genere, ha il maggior potenziale di influenza in generale, ma la stampa è più forte in questa parte del Paese rispetto alle regioni di lingua latina.

Queste informazioni si riferiscono all'uso generale dell'informazione. Il concetto è ampio e comprende non solo la politica, ma anche l'economia, la società, la cultura e lo sport. Il Media Monitor non fornisce informazioni sull'uso selettivo dell'informazione durante gli eventi politici, come prima e durante le votazioni e le elezioni. L'azienda mediatica più influente è la SRG SSR, seguita da Tamedia. I media individuali più influenti sono i giornali gratuiti per pendolari "20 Minuten / 20 minuti", prima dei programmi radiofonici e televisivi della SRG SSR. L'importanza dei vari generi mediatici varia a seconda dell'età. Mentre i consumatori più giovani utilizzano principalmente "20 Minuten" per formarsi un'opinione, i programmi televisivi e radiofonici della SRG SSR dominano tra i gruppi di pubblico più anziani.

Il Media Monitor Svizzera si basa sui dati ricavati da tre moduli di ricerca coordinati. Nel primo modulo, il ruolo dei vari media nella formazione dell'opinione individuale della popolazione svizzera è stato rilevato attraverso un sondaggio rappresentativo. Nel secondo modulo, i ricercatori hanno valutato i dati di studi consolidati di ricerca applicata sui media per determinare il peso dei vari media nel mercato dell'audience. Infine, in un terzo modulo, sono stati raccolti i rapporti di proprietà e di partecipazione al mercato dei media svizzeri sulla base di rapporti annuali, studi di settore e osservazioni di mercato in corso e sono stati presentati in un database. Questo viene aggiornato costantemente.

Il Media Monitor Svizzera fa parte della ricerca sui media dell'UFCOM, che esamina in particolare l'offerta di programmi e il gradimento del pubblico delle emittenti radiofoniche e televisive svizzere con mandato di prestazione. Il Media Monitor Svizzera è stato messo a concorso dall'UFCOM con una procedura aperta in conformità con l'OMC. L'ufficio di ricerca Publicom di Kilchberg si è aggiudicato il contratto per i primi quattro anni dello studio.