Jung von Matt/Limmat si aggiudica due volte il bronzo agli Epica Awards 2018

I rappresentanti dei media pubblicitari e di marketing di tutto il mondo si sono nuovamente riuniti ad Amsterdam per valutare le campagne provenienti da tutto il mondo. Quest'anno, "da tutto il mondo" significa, ad esempio, Stati Uniti, Argentina, Regno Unito, Colombia, Belgio, Germania, Ungheria, Turchia, Norvegia, Finlandia, Italia, Kazakistan, Francia, Repubblica Ceca, Paesi Bassi, Ucraina, Bosnia, ecc. e naturalmente la Svizzera, rappresentata come ogni anno dall'associazione "The World". Settimana della pubblicità.

Dopo la prima giornata di giuria, è chiaro che lo standard è elevato e le categorie sono forti in tutti i settori. E: i giornalisti giudicano in modo diverso dalle giurie dei premi tradizionali. Questo si può notare, ad esempio, nel fatto che le campagne a Cannes hanno talvolta ricevuto riconoscimenti più alti rispetto agli Epica Awards. E viceversa. Tuttavia, questo è intenzionale e costituisce l'USP di Epica: il giudizio viene espresso da una prospettiva esterna (ben informata). Ciò è espresso anche dal claim di Epica "A different Angle on Creativity".

Jung von Matt/Limmat, ad esempio, ne sta risentendo: lo stesso giorno in cui l'ADC Europe Gold è stato assegnato al Samsung Newspaper Design Edition comunica è stata "solo" sufficiente per il bronzo agli Epica Awards, nonostante un buon punteggio. Nella categoria "Branded Content: Product & Brand Integration", ad esempio, la campagna ha dovuto competere con il peso massimo "Football Decoded" di McCann London: la campagna Microsoft, vincitrice dell'oro, mostrava in tempo reale sui tabelloni pubblicitari le combinazioni di tasti del controller che avrebbero potuto essere utilizzate per segnare un gol con la Xbox, subito dopo i gol segnati in Premier League.

Jung von Matt/Limmat può festeggiare una seconda volta: anche la prevendita per i nonni per conto di Graubünden Ferien è stata premiata con il bronzo. L'oro nella stessa categoria "Promozioni e incentivi" è andato sia alla campagna di Burger King "Scary Clown Night" che a quella di Xbox "Xbox Design Lab Originals: The Fanchise Model". La prima è stata un calcio negli stinchi per McDonald's: chi entrava in una filiale Burger King vestito da clown ad Halloween 2017 riceveva un Whopper gratuito. Il claim "Vieni come un clown, mangia come un re" è un'allusione diretta alla mascotte di McDonald's Ronald McDonald.

Il "modello fanchise" di McCann London prevedeva che i clienti che progettavano il proprio controller Xbox (cioè sceglievano il colore di tutte le singole parti) potessero recuperare il costo aggiuntivo mettendo in vendita la loro creazione ad altri clienti nel negozio Xbox. Il ricavo medio era di circa 90 dollari, e il controller più venduto faceva guadagnare al "designer" una somma a quattro zeri.

Nella categoria "Media Innovation - Media tradizionali", Ruf Lanz ha affrontato una concorrenza molto forte con la campagna di Swiss Life "Cliente da 100 anni". Poiché la valutazione tiene conto anche dell'andamento della campagna rispetto alle altre, la campagna è rimasta nella rosa dei candidati. Tuttavia, martedì la campagna ha un'altra possibilità di vincere una piramide. Akestam Holst NoA si è assicurata l'oro con la campagna Ikea "Irresistible pointless trueview ads". L'agenzia svedese ha enfatizzato la sua pretesa di rappresentare la vita reale (e di arredarla con mobili) con preroll su YouTube che mostravano persone intente a svolgere compiti noiosi. Invece di saltare, gli spettatori hanno guardato gli annunci per oltre tre minuti in media.

Anche Havas Geneva rientra nella rosa dei candidati con "Engraved Memories" per Action Innocence. La campagna si è mobilitata contro il bullismo e ha inciso le storie delle vittime, disegnate da artisti, sui banchi di scuola. Anche questa proposta non è riuscita a battere la concorrenza - nonostante un punteggio di 6,01, che merita facilmente il bronzo in altre costellazioni. L'oro è stato vinto dalla campagna polacca di Ben&Jerrys "The Unbreakable Rainbow". Le agenzie 180heartbeats e Jung von Matt hanno proiettato una statua arcobaleno LGBT a Varsavia, che è stata incendiata (e ricostruita) sette volte per rabbia, come una dichiarazione indistruttibile in una nebbia d'acqua artificiale.

Mancano ancora molti posti finali in Svizzera - gli altri saranno giudicati martedì. Cavalcade, Jung von Matt/Limmat, Ruf Lanz e Serviceplan sono ancora in corsa per ulteriori successi. (hae)