Serviceplan Suisse crea una campagna incorreggibile per Ragusa

Ragusa è uno dei marchi più popolari in Svizzera. Il cioccolato tradizionale dell'azienda familiare Camille Bloch è stato inventato oltre 75 anni fa ed è rimasto fedele a se stesso fino ad oggi. "La stessa ricetta di base, in qualità di pasticceria tradizionale, e quindi le stesse asperità", spiega Fabienne Leuenberger, Brand Manager di Ragusa. Una volta che si dispone di un marchio di base, non si rinuncia a questa carta vincente tanto rapidamente. Il carattere autentico è anche il fulcro dell'attuale offensiva comunicativa. "Incorrigibile" è il claim della nuova campagna, che da ottobre sta attirando l'attenzione in Svizzera e di cui Serviceplan Suisse è responsabile.

"Vogliamo mostrare che Ragusa è in realtà un po' come tutti noi: non perfetta, con spigoli vivi, incorreggibile", spiega il direttore creativo Raul Serrat. "E che anche a Ragusa piace mantenere questa autenticità - testarda, ma sicura di sé". La nuova campagna comunica l'originalità del prodotto in modo scanzonato.

Non solo Ragusa, ma anche i ragusani sono unici. Sulla base di questo atteggiamento, il team dei direttori creativi Florian Birkner e Simon Staub ha sviluppato una campagna - con un nuovo layout, titoli puntuali, attività sui social media e quattro film. Tutte le misure mettono sotto i riflettori i personaggi tipici e le loro caratteristiche incorreggibili. Con questa nuova veste, si vuole rafforzare il fattore cult del marchio e riportarlo nella mentalità del gruppo target più giovane.

I film sono stati realizzati dal pluripremiato regista John Grammatico di Detroit. Con il suo fine senso della commedia, ha messo in scena cortometraggi abbastanza eccentrici da ottenere punti nell'ambiente dei social media. Mostrano le idiosincrasie delle persone nella loro stessa tonalità, raccontano piccole storie in cui ognuno può ritrovarsi da qualche parte.

Responsabile presso Chocolats Camille Bloch: Daniel Bloch (CEO), Heinz Reber (Direttore marketing/vendite), Fabienne Leuenberger (Brand Manager). Responsabile presso Serviceplan Suisse: Dieter Boller, Günter Zumbach (testo), Daniel Hesse, Nadja Tandler, Rémy Steinmann (direzione artistica), Florian Birkner, Simon Staub (direzione creativa), Raul Serrat (direzione creativa esecutiva), Lisa Melnikova (Strategia), Sonia Ducu, Selma Caglayan (Consulenza), Nathalie Jakober (FFF- Produzione), Pam Hügli (Responsabilità generale), John Grammatico (Regia), Rosas&Co (Produzione cinematografica), Jingle Jungle (Suono).