Lo streaming televisivo non è più un prodotto di nicchia e sta raggiungendo il mercato di massa

I risultati dimostrano che lo streaming televisivo non è più un prodotto di nicchia, ma ha raggiunto il mercato di massa. Per la stesura del rapporto, Kantar TNS ha intervistato 800 utenti internet svizzeri di età compresa tra i 14 e i 69 anni in un panel online. Il rapporto è disponibile per il download gratuito qui.

Viviamo nell'era dello streaming. Il consumo dei media sta cambiando in modo massiccio a causa della digitalizzazione e lo streaming è da tempo integrato nella vita quotidiana. Film e serie vengono trasmessi in streaming, la musica ha smesso da tempo di provenire dai CD e i programmi televisivi vengono sempre più spesso guardati online invece che attraverso i canali tradizionali come il cavo o l'antenna.
Il rapporto sullo streaming televisivo di Zattoo mostra tre tendenze: lo streaming televisivo sta raggiungendo il mercato di massa, l'uso dello streaming televisivo sul grande schermo del salotto sta diventando una cosa ovvia e gli utenti vogliono sempre più consumare la televisione in modo flessibile.

"Siamo convinti che la televisione via Internet diventerà lo standard. Anche il nostro primo rapporto sullo streaming televisivo mostra questa tendenza", afferma Jörg Meyer, Chief Officer Content and Consumer di Zattoo. "Oggi la televisione deve funzionare in modo altrettanto individuale e comodo di Netflix e YouTube per soddisfare le esigenze degli utenti. Noi lo rendiamo possibile con funzioni per la televisione spostata nel tempo, come la pausa in diretta o la registrazione online. Con prodotti come il nostro raccomandatore di programmi 'Recommender', sosteniamo anche la personalizzazione dell'esperienza televisiva".

I risultati dello streaming televisivo in dettaglio:

Su quali dispositivi li guardate?

La Smart TV sta diventando sempre più importante per lo streaming televisivo. Inizialmente trasmesso principalmente tramite dispositivi mobili, l'utilizzo si sta spostando sempre più verso il grande schermo (grafico 1). Il 31% degli utenti effettua già lo streaming su una smart TV, mentre il 29% e il 35% utilizzano rispettivamente un tablet o uno smartphone. Lo streaming televisivo, quindi, non è più percepito solo come una soluzione per la TV in movimento, ma è arrivato in salotto. Questa tendenza è visibile anche nel comportamento di streaming durante la Coppa del Mondo FIFA 2018 (Figura 6). Il 44% del tempo di utilizzo di Zattoo è stato trascorso in streaming tramite smart TV (base dati: dati propri di Zattoo).

Quali servizi televisivi vengono utilizzati su Internet?

I contenuti di immagini in movimento vengono consumati sempre più spesso via Internet. Circa il 60% degli intervistati utilizza YouTube (Figura 2). Oltre il 50% guarda in streaming la TV dal vivo, il 31% utilizza le mediateche e il 27% l'on-demand.

Guardare la TV esclusivamente via Internet in futuro?

Più di uno su due (54%) può immaginare di guardare la televisione esclusivamente via Internet in futuro (Figura 3). Il 7% utilizza già questa opzione e solo il 9% preferirebbe non farlo. L'Internet TV si sta quindi affermando sempre più come alternativa ai canali di ricezione televisiva tradizionali.

Quali sono i principali vantaggi dello streaming TV?

Il grande potenziale dello streaming televisivo risiede nel fatto che gli utenti possono guardare la televisione in streaming quando e dove vogliono. Al giorno d'oggi, le persone non vogliono più sedersi davanti alla TV solo quando la guida ai programmi dice "Domenica, ore 20:05, Tatort". In altre parole: con lo streaming TV, l'ora di Tatort è quando la si vuole. Per una persona su due, la visione della TV in differita è il più grande vantaggio dello streaming TV (grafico 2). Al secondo posto per oltre il 40% c'è la disponibilità su più dispositivi, ovvero su smartphone, tablet, laptop e smart TV, e su diverse piattaforme (iOS, Android, Windows 10).

Guardare la televisione svizzera all'estero

Il 37% degli utenti internet svizzeri dichiara di sentire la mancanza della televisione svizzera quando è in vacanza o in viaggio d'affari. Zattoo offre una soluzione: da agosto gli svizzeri possono non solo registrare programmi e serie TV con Zattoo, ma anche guardare le registrazioni in tutto il mondo. I programmi televisivi possono essere registrati e riprodotti, indipendentemente dal fatto che un utente Zattoo si trovi in un altro Paese europeo o in un altro continente.