Mn deve salvare dove può
ADC Germania ha consegnato sabato a Berlino i chiodi per le migliori opere del 2008. Sono state giudicate 7.000 creazioni. Tra queste c'erano anche lavori provenienti dalla Svizzera. Due chiodi d'argento e un premio sono andati a Pius Walker, uno ciascuno a Spillmann Felser Leo Burnett e Euro RSCG Zurich. Intorno al premio, un congresso ha discusso il tema della creatività contro la crisi.
ADC Germania ha consegnato sabato a Berlino i chiodi per le migliori opere del 2008. Sono state giudicate 7.000 creazioni. Tra queste c'erano anche lavori provenienti dalla Svizzera. Due chiodi d'argento e un premio sono andati a Pius Walker, uno ciascuno a Spillmann Felser Leo Burnett e Euro RSCG Zurich. Intorno al premio, un congresso ha discusso il tema della creatività contro la crisi.
"Nella storia dell'economia non c'è mai stata una crisi di cui siano stati responsabili i creativi". È quanto ha voluto affermare Amir Kassai, portavoce di ADC Germany e direttore creativo di DDB, nel suo elogio. Ma la creatività può sconfiggere la crisi? - Questa è stata la domanda chiave del congresso "Summit of Creativity". Naturalmente, molti in Germania vedono in Internet una nuova speranza. Ma la rete può generare risultati ottimali solo quando è all'altezza del suo nome, cioè quando si mette in rete in modo significativo. Un'altra constatazione: solo chi ha qualcosa da dire nei propri messaggi pubblicitari che promette al cliente un reale valore aggiunto sarà in grado di trasmettere i propri messaggi in futuro. L'inserzionista dovrebbe trasformarsi maggiormente in un fornitore di servizi in termini di informazioni. Come si può immaginare tutto ciò? Ne parleremo nel prossimo numero di Advertising Week.
"Mn mss sparn wo mn kann". Questo è quanto ha commentato la rivista Max in un'analisi del concorso di quest'anno. Ma la rivista di tendenza non ha ancora interrotto la sua tradizione e ha nuovamente distribuito un libretto con le foto della premiazione e di tutti i vincitori durante la festa poco dopo la mezzanotte. Questa volta, però, i creativi in festa in un hangar dell'aeroporto dismesso di Tempelhof hanno atteso invano un vero e proprio "hot party". Un DJ in una piccola sala laterale: tutto qui. Invece, c'era una deliziosa zuppa di pomodoro bianca. Hanno risparmiato sul colore rosso o è l'ultima creatività?
Quest'anno, il numero delle iscrizioni al concorso è sceso da circa 9.000 a 7.000. Inoltre, molti degli sponsor precedenti hanno abbandonato il concorso. Di conseguenza, alla mostra tradizionale non sono state esposte tutte le opere, ma solo quelle premiate. "L'affitto di una sala più grande per un'intera settimana non era più possibile", ha dichiarato un membro del consiglio direttivo dell'ADC. Quindi solo la "festa" si è tenuta al Tempelhof. La mostra e il congresso si sono svolti nel vecchio cinema Kosmos. Tuttavia, il centro nella vecchia zona est si è presentato come un sostituto estremamente suggestivo. E i relatori dei workshop, nonostante le misure di riduzione dei costi, erano molto rinomati, selezionati in modo creativo e competenti, come un surfista professionista delle Hawaii che parlava di coraggio e gestione del rischio a un direttore creativo.
E i fatti: 323 membri della giuria hanno premiato 446 opere in 46 categorie. Ciò significa che "solo" il 6,5% è stato classificato come "di alta qualità". L'oro è stato assegnato con ancora più parsimonia. Il presidente della giuria Michael Preiswerk, emigrato dalla Svizzera alla scena creativa tedesca, ha dichiarato: "Qui cerchiamo l'eccellenza, cose innovative, e non ce ne sono cento". La valutazione si è basata su sei criteri. L'opera è originale e inedita? L'opera comunica il suo contenuto in modo comprensibile? Aumenta la consapevolezza? L'opera è convincente in termini di maestria? Il premio significa che la pubblicità soddisfa tutti questi criteri. Spillmann Felser Leo Burnett ha vinto in questo senso per l'idea "WOZ compra UBS" nella categoria Comunicazione olistica e innovativa. Euro RSCG ha vinto un premio per la pubblicità su carta stampata con "Goosebumps" per l'Orchestra da Camera di Zurigo.
Walker ha vinto un premio nella categoria media per il progetto Bindella con il romanzo "Tanti Auguri". Questo "libro su commissione", pubblicato per la prima volta come romanzo a puntate da Peter Zeindler nella Sonntagszeitung e poi diventato un bestseller nelle librerie, ha vinto anche l'argento per la Comunicazione Olistica. Pius e Patricia Walker sono stati ammessi sul palco una seconda volta per l'argento per la loro pubblicità a doppia pagina sulla FAZ con i "consigli sessuali" intorno al libro "50 Erfolgsmodelle" (50 modelli di successo) della casa editrice zurighese Kein + Aber. Con tutti questi premi, la piccola agenzia Walker si trova al 19° posto nella classifica creativa del concorso ADC di quest'anno. Il maggior numero di chiodi - come vengono chiamati i dadi in Germania - è andato a Jung von Matt, seguito da Scholz & Friends, Heimat e DDB.
"Nella storia dell'economia non c'è mai stata una crisi di cui siano stati responsabili i creativi". È quanto ha voluto affermare Amir Kassai, portavoce di ADC Germany e direttore creativo di DDB, nel suo elogio. Ma la creatività può sconfiggere la crisi? - Questa è stata la domanda chiave del congresso "Summit of Creativity". Naturalmente, molti in Germania vedono in Internet una nuova speranza. Ma la rete può generare risultati ottimali solo quando è all'altezza del suo nome, cioè quando si mette in rete in modo significativo. Un'altra constatazione: solo chi ha qualcosa da dire nei propri messaggi pubblicitari che promette al cliente un reale valore aggiunto sarà in grado di trasmettere i propri messaggi in futuro. L'inserzionista dovrebbe trasformarsi maggiormente in un fornitore di servizi in termini di informazioni. Come si può immaginare tutto ciò? Ne parleremo nel prossimo numero di Advertising Week.
"Mn mss sparn wo mn kann". Questo è quanto ha commentato la rivista Max in un'analisi del concorso di quest'anno. Ma la rivista di tendenza non ha ancora interrotto la sua tradizione e ha nuovamente distribuito un libretto con le foto della premiazione e di tutti i vincitori durante la festa poco dopo la mezzanotte. Questa volta, però, i creativi in festa in un hangar dell'aeroporto dismesso di Tempelhof hanno atteso invano un vero e proprio "hot party". Un DJ in una piccola sala laterale: tutto qui. Invece, c'era una deliziosa zuppa di pomodoro bianca. Hanno risparmiato sul colore rosso o è l'ultima creatività?
Quest'anno, il numero delle iscrizioni al concorso è sceso da circa 9.000 a 7.000. Inoltre, molti degli sponsor precedenti hanno abbandonato il concorso. Di conseguenza, alla mostra tradizionale non sono state esposte tutte le opere, ma solo quelle premiate. "L'affitto di una sala più grande per un'intera settimana non era più possibile", ha dichiarato un membro del consiglio direttivo dell'ADC. Quindi solo la "festa" si è tenuta al Tempelhof. La mostra e il congresso si sono svolti nel vecchio cinema Kosmos. Tuttavia, il centro nella vecchia zona est si è presentato come un sostituto estremamente suggestivo. E i relatori dei workshop, nonostante le misure di riduzione dei costi, erano molto rinomati, selezionati in modo creativo e competenti, come un surfista professionista delle Hawaii che parlava di coraggio e gestione del rischio a un direttore creativo.
E i fatti: 323 membri della giuria hanno premiato 446 opere in 46 categorie. Ciò significa che "solo" il 6,5% è stato classificato come "di alta qualità". L'oro è stato assegnato con ancora più parsimonia. Il presidente della giuria Michael Preiswerk, emigrato dalla Svizzera alla scena creativa tedesca, ha dichiarato: "Qui cerchiamo l'eccellenza, cose innovative, e non ce ne sono cento". La valutazione si è basata su sei criteri. L'opera è originale e inedita? L'opera comunica il suo contenuto in modo comprensibile? Aumenta la consapevolezza? L'opera è convincente in termini di maestria? Il premio significa che la pubblicità soddisfa tutti questi criteri. Spillmann Felser Leo Burnett ha vinto in questo senso per l'idea "WOZ compra UBS" nella categoria Comunicazione olistica e innovativa. Euro RSCG ha vinto un premio per la pubblicità su carta stampata con "Goosebumps" per l'Orchestra da Camera di Zurigo.
Walker ha vinto un premio nella categoria media per il progetto Bindella con il romanzo "Tanti Auguri". Questo "libro su commissione", pubblicato per la prima volta come romanzo a puntate da Peter Zeindler nella Sonntagszeitung e poi diventato un bestseller nelle librerie, ha vinto anche l'argento per la Comunicazione Olistica. Pius e Patricia Walker sono stati ammessi sul palco una seconda volta per l'argento per la loro pubblicità a doppia pagina sulla FAZ con i "consigli sessuali" intorno al libro "50 Erfolgsmodelle" (50 modelli di successo) della casa editrice zurighese Kein + Aber. Con tutti questi premi, la piccola agenzia Walker si trova al 19° posto nella classifica creativa del concorso ADC di quest'anno. Il maggior numero di chiodi - come vengono chiamati i dadi in Germania - è andato a Jung von Matt, seguito da Scholz & Friends, Heimat e DDB.
Andreas Panzeri
> All'elenco dei vincitori dell'oro
> All'elenco dei vincitori fino all'argento
No & Ma, 50 modelli di successo "Modello d'amore"di Pius Walker è stato premiato con un chiodo d'argento nella categoria "Testo".
La campagna Bindella Local "Tanti Auguri", sempre di Pius Walker, ha ricevuto un chiodo d'argento nella categoria "Comunicazione olistica, comunicazione innovativa".
