Gli esperti di media chiedono misure di regolamentazione contro i giganti di Internet
La ridistribuzione degli investimenti pubblicitari sui motori di ricerca e sui social media minaccia i media nazionali, indispensabili per il funzionamento della nostra democrazia. Per arginare il potere dei giganti statunitensi di Internet, sono necessarie misure normative. È quanto emerge da un nuovo sondaggio condotto da Publicom tra gli esperti.
I giganti di Internet come Facebook, Google e altri sono finiti sotto pressione a livello politico. A destare preoccupazione non sono solo la mancanza di trasparenza, l’uso improprio dei dati e le fake news, ma anche il loro potere di mercato, che è sempre più nel mirino. Già quest’anno Google e Facebook dovrebbero superare in Svizzera la soglia dei 2 miliardi di franchi di fatturato (Werbewoche.ch segnalato). Tuttavia, poiché i colossi statunitensi mantengono segrete le loro cifre d'affari a livello nazionale, nessuno sa con esattezza quale sia effettivamente la loro influenza sul mercato.
La maggioranza degli esperti intervistati stima che la quota di Google e Facebook nel mercato pubblicitario svizzero superi già il 50% e che sia destinata a crescere ulteriormente nei prossimi cinque anni. Secondo DELPHInarium, a risentirne dovrebbero essere soprattutto la stampa, la televisione e il resto della pubblicità online. I meno colpiti sono la pubblicità out-of-home e la radio.
Il sostegno ai media di qualità dovrebbe arginare il potere delle multinazionali statunitensi
Gli esperti dei media intervistati guardano a questa evoluzione con preoccupazione. Se i fondi pubblicitari vengono sempre più ridistribuiti verso i motori di ricerca e i social media, ciò indebolisce i media, indispensabili per la democrazia, il che potrebbe in ultima analisi minacciare il nostro sistema democratico. Una netta maggioranza degli esperti intervistati ritiene quindi che il potere di Facebook & Co debba essere limitato a livello normativo. L’approccio considerato più promettente è il potenziamento dei finanziamenti ai media. Si dovrebbe prendere in considerazione anche l’introduzione di norme rigorose in materia di protezione dei dati. Misure più drastiche, come ad esempio l’introduzione di una tassa sulla pubblicità online, vengono invece giudicate meno opportune.
Con il nome di DELPHInarium, Publicom – società specializzata nella ricerca e nella consulenza nel settore dei media – pubblica due volte all’anno i risultati di un sondaggio condotto tra esperti. Il panel è composto da quaranta esperti delle principali aziende del settore dei media, nonché da rappresentanti dei settori della pubblicità, del giornalismo, delle scienze della comunicazione e della comunicazione aziendale.
