Digitec Galaxus, ABB, audio branding, AI nella pubblicità: la Settimana della Pubblicità 13 è arrivata!

Il 13. La settimana della pubblicità è in corso Venerdì nella cassetta delle lettere. Ma non preoccupatevi: porta fortuna. O perlomeno offre una lettura emozionante e variegata. Nel caso in cui la vostra cassetta delle lettere sia vuota come uno sbadiglio: Qui agli abbonamenti. Non vediamo l'ora di vedervi!

Cosa possono aspettarsi i lettori dal numero 13:

Una visita al laboratorio di contenuti Digitec Galaxus:

"Cerchiamo costantemente di costruire credibilità, onestà e autenticità.

Mentre l'industria dei media è alle prese con cambiamenti strutturali e misure di riduzione dei costi, Digitec Galaxus amplia costantemente la propria redazione interna. Il fatto che scriva ciò che vuole non piace a tutti i produttori e venditori, ma piace ai lettori. Il caporedattore Aurel Stevens è l'artefice di questo approccio sempre indipendente. Il Settimana della pubblicità lo ha incontrato per un'intervista e gli ha parlato di standard giornalistici, libertà editoriale, produttori scontenti, strategia di content marketing dell'azienda e concorrenza.

"Anche se nessuno è indispensabile, negli ultimi due anni siamo riusciti a stabilire il nostro valore sia all'interno che all'esterno. Siamo un punto di vendita unico. E sapete cosa? Un punto di vendita unico che è dannatamente difficile da copiare. Ci sono molti negozi online, ma quando si tratta di contenuti, non ne rimangono molti".

ABB

Il nuovo marchio ombrello dell'eco-lifestyle

Come può un'azienda elettrica e robotica essere eco-compatibile? Semplicemente: sponsorizzando il titolo di Formula E. Le gare di batterie hanno dato al marchio svizzero ABB un'importante spinta in termini di immagine e consapevolezza. Il Settimana della pubblicità offre spunti esclusivi per una strategia di successo.

Marchio audio

Glutammato emozionale Suono

L'agenzia di audio branding Department of Noise, con sede a Zurigo, aiuta i marchi a progettare e mantenere la loro identità uditiva. Come lo fa? Il Settimana della pubblicità con il fondatore e amministratore delegato Ph!L!pp Schweidler.

Intelligenza artificiale

L'intelligenza artificiale sta rivoluzionando la pubblicità...

Il potenziale dell'intelligenza artificiale nella pubblicità è enorme. La macchina non sostituirà gli esseri umani, ma fornirà loro informazioni preziose per raggiungere meglio i gruppi target. "L'intelligenza artificiale si fa carico del lavoro di fondo, ordinando e strutturando tutti i dettagli e portandoli al posto giusto", afferma l'autore Patrick Edlefsen nel suo articolo, in cui azzarda uno sguardo al futuro. Per inciso, probabilmente la strada da percorrere è ancora lunga. Lo dimostra l'articolo successivo, che fa l'esempio del marketing...

... ma la conoscenza è ancora agli inizi

Un recente studio dimostra che i responsabili marketing attribuiscono un'enorme importanza all'intelligenza artificiale (AI) per il proprio lavoro in futuro. Tuttavia, solo pochissimi hanno le competenze necessarie e quindi finora non hanno quasi mai utilizzato questa tecnologia.

Altri argomenti della rivista:

• Il capo della settimana: Fritz Gottschalk, cofondatore di Gottschalk+Ash International (G+A) Zurigo
• Colonna da Karl Lüönd: "Giornalismo di fondo: si consiglia l'umiltà"
• Settimana della pubblicità falena Teofilo Butz è attualmente in Italia e chiede che la pubblicità svizzera sia soggetta ad autorizzazione - sulla falsariga della burocrazia italiana che lo ha quasi fatto impazzire per un cavalletto per auto.
• "13 domande" a Marcel Schläflecomproprietario e CD di Schläfle Trittibach
• Diritto della pubblicità (SLK/KS CS): L'utilizzo di nomi di marchi terzi come parole chiave proprie è consentito?
• I prodotti di Feller sono tra le icone del design industriale. Uno sguardo dietro le quinte.
• Eyechatcher: Illustratore Jürg Lindenberger presenta il suo lavoro