Adidas può ottenere guadagni significativi grazie ai Mondiali di calcio

Oltre dieci milioni di palline sono state vendute al banco. Oltre all'estate della Coppa del Mondo, le vendite sono state incrementate anche dagli ottimi affari in Cina e in Nord America. Tuttavia, la corsa è stata rallentata dalla controllata Reebok e dalla stagnazione delle attività nella regione di origine, l'Europa occidentale. In cifre, Adidas ha raggiunto un fatturato del Gruppo di 5,26 miliardi di euro nel secondo trimestre, con un aumento del 4,4%. In termini corretti per la valuta, l'aumento è stato del 10%.

L'azienda francone ha anche aumentato l'utile operativo tra aprile e fine giugno. È migliorato del 17%, raggiungendo i 592 milioni di euro. Anche l'utile delle attività continuative è aumentato di un buon quinto, raggiungendo i 418 milioni di euro.

Secondo Kasper Rorsted, CEO di Adidas, la Coppa del Mondo è stata un successo per il Gruppo e ha portato a una crescita a due cifre delle vendite di calcio. Con 12 squadre su 32, il concorrente Nike ha equipaggiato il maggior numero di squadre del torneo e quindi ha avuto una presenza elevata. Oltre alla squadra tedesca, lo sponsor della Coppa del Mondo ha fornito anche le maglie di Argentina, Spagna e dei padroni di casa della Russia.

Questi grandi eventi sportivi svolgono un ruolo importante come piattaforma pubblicitaria. Dopo la semifinale, tuttavia, è finita per l'ultima squadra Adidas, il Belgio. La finale è andata a Nike con Francia e Croazia. È vero che l'azienda di Dax aveva aumentato il suo budget di marketing a causa della Coppa del Mondo. Ma il mix di meno sconti, nuovi prodotti a prezzi più alti e un buon controllo dei costi ha più che compensato questa situazione. Il fatturato, depurato dagli effetti valutari, è aumentato del 27%, soprattutto in Cina. Ma anche il Nord America (16%) e l'America Latina (15%) hanno registrato un aumento. Per contro, il fatturato è rimasto stagnante nella regione di origine, l'Europa occidentale.

Rebook non si avvia

Reebok, la consociata dell'azienda, ha registrato un calo delle vendite, corretto per la valuta, del 3%. Il marchio di fitness è in fase di ristrutturazione da anni, proprio perché non stava andando bene negli Stati Uniti. L'anno scorso l'azienda ha chiuso diversi negozi Reebok non redditizi, ha snellito l'organizzazione e ha rivisto i prodotti. Per il design è stata coinvolta l'icona della moda Victoria Beckham. Rorsted ha ribadito che Adidas non ha intenzione di cedere il marchio. L'obiettivo è rendere il marchio redditizio entro il 2020. Reebok fa parte di Adidas dal 2006. Adidas si attiene alle sue previsioni per l'anno in corso. Il secondo produttore di articoli sportivi al mondo vede ulteriori opportunità di crescita, in particolare in Nord America e in Asia. Nel 2018 si prevede un aumento del fatturato di circa il 10% e un aumento del 13-17% degli utili da attività continuative. Nel migliore dei casi, ciò potrebbe portare a un utile di poco inferiore a 1,7 miliardi di euro nel bilancio alla fine dell'anno.

Foto: Adidas; Zalando.com