Migros vuole fare chiarezza nella giungla delle etichette
Con il «M-Check», Migros intende contrassegnare in modo uniforme i prodotti sostenibili. La Fondazione per la tutela dei consumatori, tuttavia, guarda con occhio critico a questo progetto e l’organizzazione ambientalista WWF ritiene che le etichette previste potrebbero essere fuorvianti.
Finora Migros ha inserito nel proprio assortimento una grande varietà di etichette di sostenibilità diverse. Ciò poteva creare confusione tra i consumatori. Migros pone ora rimedio a questa situazione, come annuncia il rivenditore in un comunicato stampa: con l«»M-Check«, le principali caratteristiche di sostenibilità di un prodotto dovrebbero essere visibili a prima vista. L»«M-Check» fungerà da bussola nella giungla delle etichette e aumenterà la trasparenza.
In questo modo, i valori aggiunti dei prodotti vengono ora illustrati e spiegati tramite simboli. Le prestazioni di sostenibilità indicate riguardano, ad esempio, la coltivazione, la catena di approvvigionamento e l’imballaggio. Un esempio: nel caso del famoso tè freddo Migros, viene indicato che proviene da una «coltivazione responsabile del tè» ed è confezionato con «materiale di imballaggio riciclato». Informazioni più dettagliate sono inoltre disponibili su M-check.ch raccolti. Il nuovo marchio verrà ora introdotto gradualmente.
Credibile o ipocrita?
Per l«»M-Check», Migros si avvale, da un lato, delle linee guida di organizzazioni di certificazione già affermate. D'altra parte, però, vengono riportate anche le proprie iniziative di sostenibilità di Migros, ad esempio l'ottimizzazione ecologica degli imballaggi o gli sforzi volti a migliorare il benessere degli animali. Secondo Migros, tali iniziative saranno verificate da organismi indipendenti come la società Procert.
La Fondazione per la tutela dei consumatori (SKS) mantiene comunque un atteggiamento critico nei confronti del progetto. Nei confronti di SRF afferma Sara Stalder, amministratrice delegata di SKS, aggiungendo che si teme che Migros ora decida di propria iniziativa cosa sia sostenibile e cosa no. In questo modo si illudono i clienti sulla trasparenza, invece di semplificare la situazione della “giungla dei marchi”. Anche l’organizzazione ambientalista WWF si esprime nei confronti di SRF critico nei confronti del progetto di Migros. Sebbene l’obiettivo alla base dell’iniziativa sia da valutare positivamente, poiché effettivamente regna una certa confusione riguardo alla molteplicità dei marchi, alcuni dei vantaggi in termini di sostenibilità promossi da Migros sono comunque formulati in modo poco chiaro. Ad esempio, il termine ‘protezione delle piante ottimizzata« risulta troppo complesso per i consumatori. (pd/ank)
